最近在网上看到一篇新闻，称在高端男装直销网站MasaMaso上发现一新款休闲鞋，无论材质与款式，都与世界著名品牌HUGO BOSS的产品极为相似。此事曝光后，很多网友表示MasaMaso的多款服装商品也与部分国际品牌HUGO BOSS产品有相同之处，并且MasaMaso的主要定位是高端男装品牌，更让人不禁怀疑MasaMaso很可能就是HUGO BOSS旗下在中国设立的未公开的线上品牌。

   奢侈品行业从店面的形式，向网络直销方面进军，能给产品提升很大的利润空间，减少仓储物流的成本。其实近年来，传统企业进军互联网电子商务，以非什么新鲜事。只是，就目前传统企业在网上取得成果却并非让人满意，归根结底，主要还是因为目前网络购物在国内还不并算成熟，加上产品与服务质量也难以保证，面这也是直接导致“叫好不叫座”的重要原因。今天，笔者想在博客中分析的是目前“HUGO BOSS进军网上直销，推出线上品牌MasaMaso”，具有哪些先天优势？

“HUGO BOSS进军网上直销”，具有哪些先天优势？

   据悉，MasaMaso最近刚获得了北京中关村的一家知名电脑公司的订单，而竞争这家公司的订单的企业多数为业界网络直销知名品牌，如VANCL也在参与其中。而传统服装企业却不在竞争名单上。我们不难从中看出，企业给员工订制服装会选择网上订购的方式，这样既省去了找店铺的时间与精力，而且选择性也更多样化、直接化。而这些也正是传统服装企业所不具备优势。而另一方面，MasaMaso所采取的网络直销模式相对于传统的服装企业也省去了开设店面所带来的固定资产投入，而从管理人员成本上大大降低了企业的运营成本，同时也无形成提升了企业的核心竞争力，更是未来各大服装品牌市场业绩增长的新亮点。

   其实，HUGO BOSS进军网上直销还是有一定优势的，第一它作为独立的生产厂家，拥有雄厚的资金实力以及拥有超一流的设计师，其设计风格和材料品质是绝对可以得到充分保证的。其次，HUGO BOSS通过网上直销不仅可以提升销量的同时也降低了运营成本，方便了消费者同时也实现了公司与消费者的双赢。再次，HUGO BOSS本身就拥有多年运营经验，加上有拥有自己的独立品牌，不像初创的品牌需要经过市场的严峻考验，而且本身企业管理与售后都已非常成熟，从这几点上都能保证消费者的最终权益。

HUGO BOSS进军网上直销是大势所趋

   笔者可以在这里断言HUGO BOSS借助线上品牌MasaMaso进军电子商务，将带动服装行业网上直销行业的整体素质提升。就像随着社会的发展以及人们审美眼光的变化，一个企业不仅要靠良好的终端渠道来打开市场通路，更重要还是要从提升企业生产品质，来加强自身的市场竞争力。毕竟，互联网行业也正慢慢的改变人们的生活方式，以后不仅是服装业，包括传媒、快速消费品等传统行业的重心都会慢慢转变到互联网。

    当然笔者在这里也并不是说传统的店商就会消失，只不过随着网络购买力的增强，人们选择的购物方式可能也会随之改变。而这时候像MasaMaso这样的专业定位从事网上直销的高端男装企业，极有可能成为服装行业的新生力量，给传统服装产生巨大的冲击。

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