去年，俺刚刚开博，写了篇《广告人，大多可判“强奸罪”》的文，七个月后的今天，有了回音，昨晚，有这么一条帖子，摘来供大家欣赏：

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看了陈大师的－－广告人,大多可以判“强奸罪”
送你几句话：
人口众多，文化程度不一致，包打天下的手段没有。

 

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以下是俺的回应：

 

 

欢迎“愿受指点”的态度，这样很好！不管你是不是当事人，鄙人乐见这种讨论问题的姿态和诚意。

也谢谢你送我的几句话，虽然不高明，我也不能苟同，但你点出了问题的症结。

“人口众多，文化程度不一致”——

这个问题我可能比你认识更早、理解更深，也是所有广告人都明白的基本常识。

“有些消费者需要创意，有些消费者看不懂创意”——

我自88年开始做广告起就主张广告创意要让广大普通消费者都能看懂。

令消费者看不懂的创意  是因为你的创意太蹩脚。

 

以上两条都不能构成无法产生优秀创意的借口。

“适合才是有效的”——

要看你适合了什么，是“急功近利”还是“从长计议”？

 

我曾经说过，国产的老板们大多都缺乏审美判断力，他们未必能预见到“俗”所产生的负面损失（特别是长远的利益，这也就是中国为什么没有国际级大品牌的原因之一）确实也有许多老板大俗而大发，但是有没有可能避俗而发呢？甚至是避俗而更发呢？当然有！这就是我一直在呼吁的促销和文化要兼顾，不能顾此失彼。

 

“顾此失彼”，是当今创意产业中一大的通病。病者，还有另一大通病，就是强词夺理，推卸责任。这样就不好了，出不了货，赖茅房不好，大家听到只能一笑了之，无须再叫真儿。

好象还有一句成语叫“十全十美”，当然十全十美比较稀有，那只能属于——伟大的创意。

 

普通人，甚至文盲都能看的懂的“十全十美”的伟大广告作品，其实，比比皆是，无须我费神去找，大家找吧（可以贴到自己的博客里或推荐，请留下网址），给丫的看看！

凭心而论，中华英才网的广告并非叶氏最差的作品，俺之所以要写那篇东东开涮，一是因为丫搅了俺看世界杯的心情；二是实在是看不惯丫的炒作，赚了钱悄悄地掖到裤腰里偷着乐——知足得了！大可不必把这只人人喊打的耗子  挂在新浪的封面上  大肆炫耀—— 继续误导审美。

 

不打不成交，俺今天就把这个“冤家”也链接上吧！

若大家还有气力，呵呵！——接着打！