1989年评选的17大名酒中已有8家上市,如果算上洋河股份控股的双沟大曲,刚好超过一半。
实际上,大大小小的白酒品牌很多,只是一些地方白酒的名头不大,往往只流行在本地区域。
地方区域经济的发展,给当地白酒带来潜在的消费优势是值得我们思考的。
说几个我遇到过的经历:
09年,我去太原。去酒店吃饭刚巧遇上办喜酒的,我看到酒席上放的全是汾酒,地方情结啊!
一方水土养一方人。主人总是喜欢拿地方产的好东西招待远方来的客人。
去江苏,洋河酒招待。去湖南湖北,同样拿湖南、湖北的酒招待。这是常见的现象。
印象最深刻的是去年到内蒙古赤峰,大学同学20多年没有见面了,同学招待我的是宁城老窖,6个人喝了4瓶酒,我喝酒严重不行,那次喝了4量,却吐了三次。这是我有生以来最多的一次。
浙江经济发达,但没有拿得出手的白酒。除了绍兴黄酒以外,只能选择国产名白酒招待客人。
只可惜的黄酒价格不起眼,招待外地客人一般用的少。何况,江浙沪以外的人会品尝黄酒的也是少数。
按我的经验和判断,真正意义上在全国卖得动的、叫得响、接受多的白酒主要有4种:茅五剑泸。
虽然,曾经辉煌的山西汾酒、洋河大曲、等其他名酒也是全国性的品牌,但是因为很多的原因,白酒消费的区域属性基本定局。
一个明显的例子是:洋河股份依靠江苏民营经济的领先地位,占有得天独厚的江苏省的消费优势。
山西汾酒、北京牛栏山等等也是同样的道理。
我们需要思考的是将来哪一个上市白酒企业因为地方经济的迅猛发展,会带来区域性的享受优势。