创意化、品牌化、商业模式革命（一）

十二·五企业发展战略三大关键词

——管益忻院长天津之行报道

中国决策科学院院长、中发展战略学研究会副理事长 管益忻教授昨天同天津市创意产业协会苏月龙会长、张合军秘书长等，就当前创意产业、创意文化乃至整个企业发展战略问题进行了相当深入的对话，他在谈到软实力、大战略、新思维的理念定位时，经调要着重抓好三大个关键词组：创意化、品牌化、商业模式革命。

创意化。创意产业的兴起，是一个大潮流。他认为，一切产业发展都要创意化。创意化，这正是多年来强调以人为本，人性化的延伸、继续和放大，它正是在成为我们今后产业发展的主旋律和基本指导线索。

我们的一切生产、经营、经济活动都要以人为本，即从人的生活需要——人的需要的生产——人的需要的满足。所谓创意实则是创造一种意境；体现一种理念，体现消费者一种理念追求和价值主张。说创意产业，就是指这种种创意的产业化。这正是我们的市场经济由公司经济向客户经济、企业运作从“产销”向“营消”过渡的必然。所谓人性化、个性化、以人为本，都是这个意思，都得以消费者之消费状况为依归。

因此，不从创意化这个角度观察问题，你就不得要领。

我们要讲创意产业，更要讲产业创意。从经济结构来说，所谓产业创意，这就是说，所有的产业、经济，都有个创意问题，都要创意化。这可分三个层次：第一个层次是狭义的创意产业，绘画，艺术，出版，等等；第二个层次是服务业，直接提供一对一服务的人的内涵的那种创意。这种创意就是就餐，美容等等。艺术服务业中这一服务创意性特点体现得最清晰。怎么样让你更美，怎么样让你眼睛更大一点；他的这种职业责任感传递着对你的特别的爱。

第三种，制造业同样如此。搞咨询往往搞个文案，可以说这个行当要文案化。制造业也是，例如，它这个文案化实际是个创意过程。当然，创意这个有直接的，有间接的，制造业当中比较十间接一点。