最近经常在电视上看到蒙牛早餐“金字塔”的广告，画面内容大致是这样的：

一个很胖的小男孩，面对一个庞大的食物金字塔，面露难色，他用憨憨的语气说“要吃一座金字塔”，然后画面转到了蒙牛的产品，大意是说——只要喝了蒙牛这个产品，就相当于补充了一座营养金字塔，最后，那个胖男孩和他的“父亲”一起出来亮相，表情是吃了“金字塔”的满足。

看了这个广告，我有些诧异，感觉蒙牛广告部的朋友不应该做出这样低水平的作品来，毕竟，蒙牛的市场推广水平一直被奉为国内的巅峰的。

说它水平低，主要是广告的主角，无法给人积极的、健康的感觉。那个男孩，体重严重超标，憨憨的声音，不是可爱，而是可怜、可笑。用这样的广告主角，会让观众有这样一种感觉：如果每天喝蒙牛“金字塔”，就会喝出这么一个傻傻的小胖子出来。这样的产品，谁还敢买？

其实，这个广告的创意思路，我大体能够明白。应该是：以前，没有蒙牛“金字塔”的时候，为了保证营养充足，小孩每天早上要吃很多食物，在摄取营养的同时，也摄入了过量的热量，最后把自己吃成了体重超标，现在，有了蒙牛“金字塔”，就可以摆脱这样的困扰了。

可是，这个广告在播出时，其情节设置无法让观众直观地理解到以上涵义。要知道，电视观众是没有时间和兴趣在一大堆频道、一大堆广告中去仔细品味某一条广告的内涵的，更多的感受来自于第一印象的感性冲击。而蒙牛“金字塔”的广告，由于用了一个不健康的主角，很难让人产生良好的第一印象。

建议蒙牛广告部的朋友修正一下，比如，可以在后面用一个健康青春的男孩形象，和前面的形象形成对比，以传达蒙牛“金字塔”的产品价值。

否则，大把广告费花了，不但得不到正的品牌效应，反而会伤害品牌。