品牌“芝士”，不一样的味道

 ——“青年品牌入门课”寄语

中国企业用了40年的时间，在全球第四次制造业大迁移的进程中，经历了贸工技的升级，开始全面进入高质量、可持续发展的品牌赛道，从而为每一位青年品牌人带来新机遇、新挑战。芝士商学院此时推出“青年品牌入门课”，适应了中国品牌发展的大趋势和对中国企业对品牌人才的大需求。

品牌是一个一体多元的世界，涉及经济学、管理学、心理学、广告学、传播学、营销学、设计学、信息学等不同学科和知识体系，并由此发展出品牌战略课，品牌营销课，品牌定位课，品牌传播课、品牌管理课等品牌课程。作为上述品牌课的基础课，“青年品牌入门课”可以定位为品牌通识课，其目的是帮助不同品牌管理角色、不同专业背景的青年品牌人达成“品牌共识”，并通过分工协作实现品牌价值增长和品牌变现。

目前我本人主要是从事全球品牌评价标准研究的，因此“入门课”将以国际品牌标准的视角回答三大问题：品牌是什么？品牌的价值是什么？品牌的经营模式是什么？并独家示范“品牌画布”（BRAND CANVAS）的使用方式，让同学们在理解品牌本质和价值的基础上，形成自己的品牌世界观、方法论和工具箱，从而获得进入品牌世界的“入场券”，最终实现在品牌领域的话语权、决策权、定价权。

在这里，分享一段“西贝莜面”品牌创始人贾国龙对本课程的寄语：企业发展的成果中，唯有品牌可能贯穿历史长河，久远流传。所以企业经营到一定阶段，品牌会成为企业最有价值的资产，甚至是唯一的资产。西贝品牌发展至今，得到过很多朋友的帮助，但在企业创立的初期，所有品牌相关的工作只能自己摸索着干。若是当年能上一次这样的品牌课程，西贝现在的品牌发展很可能会有更好的成绩。

品牌是时代的产物，时间的朋友，期待与同学们在课堂上见面。

北京国信品牌评价科学研究院 院长

2019.3.8