2016年11月，品牌中国战略规划院和北京国信品牌评价科学研究院联合设立“国际品牌评价研究中心”，启动了对中外品牌评价体系的系统研究。《中国自主品牌评价报告2018》（品牌蓝皮书）就是此项研究的阶段性成果。

《中国自主品牌评价报告2018》年共分五个部分。总报告在中外知名品牌榜数据的基础上，用数据的方式综述和分析了国际品牌发展现状和中国自主品牌发展的现状，同时就中国自主品牌面临的问题、机遇、挑战和趋势进行了分析，帮助读者对中国自主品牌发展有一个全面客观的整体把握，为中国自主品牌企业制定品牌战略提供了决策依据。

借鉴篇通过一致的分析标准，分析解读了全球六家主流品牌评价体系，帮助读者了解西方的品牌价值观，以及品牌排行榜背后的商业逻辑，为我们理解和借鉴世界品牌评价规则提供了全新视角。

评价篇首次以信息披露的方式，梳理了中国自主品牌评价发展的历史脉络，并按照政府主导、行业协会及社会组织、学术研究机构、商业服务机构进行分类介绍。重点介绍已经实现社会化应用的中国自主品牌评价标准体系，为开展同行评议，推动中国自主品牌评价标准体系建设提供了指引。

行业篇介绍了不同评价标准体系在不同行业的应用，涉及汽车品牌、连锁品牌、茶叶品牌和数字品牌。大部分品牌评价标准体系都是国家或地方基金资助的品牌评价课题研究成果。

案例篇选取了联想、中国建筑、西贝和名创优品四个案例。这四个案例各具特色，但都体现了这些品牌企业将产品、形象、传播、供应链、知识产权、资本运作作为一个完整的品牌价值链进行系统的管理，从而产生并释放其品牌价值。

本报告首次提出了构建基于全球品牌价值链的品牌金融指数的原则及实现路径。指出构建品牌金融指数的原则是，必须基于品牌引领供需结构升级的战略，必须满足经济脱虚向实的转型升级要求，必须基于全球品牌价值链的视角，必须以促进品牌交易为目的，必须把品牌视为具有长期稳定收益的信托资产，必须满足品牌利益相关方价值、共识、价值共创、价值共享的价值需求。

建立具有国际影响力和话语权的中国自主品牌评价体系是一项品牌国策，需要在国家、地区、行业、企业、金融机构、研究机构及媒体等利益相关方之间达成共识，形成合力，才能实现“推动建立全球统一的品牌评价体系，增强我国在品牌评价中的国际话语权”的国家品牌战略目标。

本文摘自品牌中国战略规划院《中国自主品牌评价报告2018》主编 汪同三 副主编 赵胄豪 杨曦沦等 

《中国自主品牌评价报告2018》由社会科学文献出版社出版，定价：89元。当当，京东商城有售。

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北京国信品牌评价科学研究院是国内领先的品牌评价咨询、研究、培训和服务的非营利机构。研究院致力于推广品牌信托体系，培养品牌信托人才，开发品牌信托工具。研究院可为上市公司品牌，中华驰名商标和地方著名商标，中华老字号和地方老字号，中国地理标志，非物质遗产品牌，文旅品牌等提供品牌评定，评价，评估，评级及品牌信托高端人才培训等品牌金融服务，推动品牌交易的发展。同时还承接各行业、各领域及各企业品牌自主评价体系建设课题研究。联系电话：010-64679588 蒲小姐