《中国民航报》杨曦沦专栏：三分钟谈品牌

智慧国新加坡

     新加坡资讯通信发展管理局最近开始在全球推广“新加坡资讯通信”的品牌，这是新加坡政府实施“智慧国”计划的一个重要组成部分。过去大多数人对新加坡的认知是华人的新加坡，儒教的新加坡，干净的新加坡，法律的新加坡，港口的新加坡等等。这些都来自外部人对新加坡的体验和认知，而“智慧国新加坡”是新加坡从官方角度推出的一个新加坡的国家品牌。

新加坡建国也就40多年，靠着得天独厚的地理位置，成为世界级的海上运输、世界级的货物转口、世界级的原油加工、世界级的金融中心，并利用其诸多“世界级”的地位，获得了巨大财富。新加坡是一个独立的岛屿，不仅扮演着国际港口服务中心的角色，也扮演着输入国的角色。新加坡的所有一切都是进口的，从人口到文字，从建筑材料到艺术家等等。

然而随着信息时代的来临，世界上出现了不少信息时代的标志性品牌，如微软、思科、英特尔、google等等，这些品牌大多属于商业品牌。但是新加坡却在积极打造一个信息时代的国家品牌：智慧国新加坡。我认为对这样的小国家而言这是一个成功的国家品牌战略。首先，它不输出价值观，因为新加坡这样的小国的价值观在世界上影响力有限。其次，它不输出单一产品，因为单一产品品牌所有权属于商业公司，它的寿命不确定。比如日本前首相中曾根就说过：“在国际交往中，索尼是我的左脸，松下是我的右脸。”，但是松下这样的品牌已经远不如当日辉煌。新加坡输出的是一个“智慧国”的品牌，支撑这个品牌的是“新加坡资讯通信”品牌，支撑“新加坡资讯通信”品牌是新加坡在信息化建设中所取得的地位。新加坡已经连续5年在世界经济论坛公布的全球IT报告中排名前三位。2007年在埃森哲电子政务用户服务完备度的评比中，新加坡超越加拿大，列全球第一位。今天的新加坡家庭电脑普及率为78%、家庭互联网普及率为71%、家庭宽带普及率为74.4%、移动电话普及率为112.8%。新加坡政府“智慧国2015”计划是在2015年前实现90%的住家装有宽带互联网、100%有学童的住家拥有电脑的目标。

新加坡不大，面积和许多大城市一样，国名和首都名又都是一个，因此，新加坡的国家品牌战略可以为许多城市品牌战略所借鉴。