本周北京台名人堂节目主题是创意，请的是创意大师赖声川。赖声川作为一个演绎激情的人，给人们展示出来的是从容不迫的儒雅风范，改变了公众对创意人的一般理解：桀骜不驯，孤独偏执。其实一般人理解的类型化的创意人也有不少，一种是在自己的小世界里折腾的人，一种是创意圈里的表演者。

最高境界的创意是平中见奇，常看常新，赖声川达到了这种境界。中等境界是奇思妙想，曲径通幽，很多创意高手有这种能力。最差的就是胡思乱想，东拼西凑。也许确实能出现不一样的东西，但是没价值，也就是无益也无趣。说这些是希望那些想投资创意的人能提高判断能力，毕竟现在创意已经开始产业化，产业化就要资本的介入，而一旦对创意没有一个基本的判断，就可能会产生更多的创意垃圾，那也是一种很严重的精神污染，不符合绿色奥运的理念。

    这个节目的嘉宾史航说了一句话很重要，创意是容易被遗忘的。在我看来，创意人往往是聪明至极的懒人，结果忘掉的好创意比实现的好创意要多的多。因此创意人要成功，必须勤奋，还是那句老话，就是聪明人烂笔头。不幸的是很多创意人明白这个道理，但是又改不掉懒，于是就找助手当烂笔头，为了让助手能判断什么是好想法，于是就找聪明的助手，而助手一聪明就开始变懒，于是又开始了一个好创意不断产生又流失的循环。这就是我理解的创意的魔鬼定律，把最好的埋藏了，把次好的留下来，为的是让后来的创意人有生存空间，让创业产业永续发展。