总有人问我，你公司的业务是品牌资产经营，到底什么是品牌资产经营呢。于是我就会把创意产业、文化投资、品牌体验等词搬出来，但是这样一来就把问题说深了，听懂人的人也自然就少之又少。其实品牌资产经营不是一个概念，而是一个已遍及全球多个领域的商业实践。于是我就总结出了5种模式，五个标杆来说明什么是品牌资产经营。

第一种模式是麦当劳模式，就是卖经营体系+品牌形象，其实卖的是一种盈利模式

第二种模式就是迪斯尼模式，就是卖品牌形象的衍生产品，其实卖的是一种体验感。

第三种模式就是好莱坞模式，就是卖形象，其实卖的是一种注意力。

第四种模式就是维珍模式，这是一种品牌+创意项目+投资的模式。

第五种模式就是奥林匹克模式，就是虚拟整合模式，卖的是价值观、注意力和体验感。

可以说这五种模式就是品牌资产的经营模式。前提是你必须形成了品牌资产，才能使用这几种模式。这里我还是要对品牌资产经营有个描述：品牌资产经营是一种有目的、有组织的投资行为，它是一种把品牌当作“虚拟资产”进行虚拟经营的商业模式。