中国将迎来严肃报刊时代

 

 

在全民娱乐的时代，报纸选择娱乐化路径是个短视行为，因为热闹也好，恶搞也罢，得到是不稳定、难持久的注意力经济，失去的却是报纸之所以成为报纸的那些属性，和网络媒体比较，这些看起来有点严肃甚至面目可憎的东西恰是纸媒的不可替代性。

无论大小、强弱，几乎所有媒体都标榜客观、中立，事实上，真正严肃的媒体操守目前在中国是严重的稀缺品，而这种办报的操守、责任才是媒体严肃与否的第一界定要素，那些每天围绕着领导转的报纸和严肃报纸实在关系不大。

虽然也存在选择和把关方面的考量，但活跃的网络媒体更多的是作为传播介质而存在的，而握有采访权和信源的报纸却理应负有更大的责任和更严肃的态度，去考察、求证和分析、预测，这种严肃不仅具有社会价值，也是报纸立足的商业模式。我的好朋友、北京晨报主任王正鹏正在英国，他提供了这样一个数字，英国严肃报纸的收益率要好于大众报纸。在对一千个读者的广告消费调查中，《 金融时报》的指数是46，是《 每日电讯报》的3倍。《 每日电讯报》排第二，是15，《 独立报》是16，又三倍于《 太阳报》，后者只有3.4。

应该说，对信息的解构和娱乐化解读作为一种视角，应该得到理解甚至尊重，但这却不是报纸的角色，更非报纸所擅长。报纸娱乐化不仅永远赶不上网络媒体，也破坏了社会信息环境。说得夸张一点，没有严肃媒体，我们生活所依赖的社会信息传播链条将出现断裂、紊乱。

现在，许多人在谈一些世界著名严肃报纸的“小报化”倾向，如《独立报》、《泰晤士报》等都有了小开本，且销售增加。其实此“小报化”说的主要是形式，内容方面虽有调整，但报纸模样和态度依然严肃。现在流行的报纸开本小型化主要是对阅读日益分时、分空间化的回应（如上下班地铁阅读、航机阅读等），而非倒向内容娱乐化、小报化。以北京来说，最具严肃报纸雏形的恰是小开本报纸《新京报》。报纸严肃与否，与报纸大小不发生直接关系，否则世界上最严肃的报纸一定要去吉尼斯世界记录里去找，那里最不缺少的就是惊人的东西，我相信一定有人造出过吓人的超大报纸。

事实上，对中国报纸小报化的担忧有点无厘头，因为中国几乎没有几张严肃报纸，我们的严肃报纸时代尚未到来。展看未来，“严肃”不仅不会被淘汰，反将成为中国报纸新的重要生存方式。在更加发达的网络时代，人们阅读严肃报刊不仅是为了取得信息、立场和观点，也是阅读媒介本身，即取得社会学意义上人的满足，即我是一个什么样的人，阅读获得了怎样不同的心理满足和身份认知。可以想象，如《财经》这样的媒体不仅将得到越来越多的尊重，也将获得更多的商业回报。也是在这个意义上，我觉得报纸难以死亡，高端报刊尤其如此。