出版做减法，务须减攀比

                                         李景端

                            （载《文汇读书周报》2012年4月20日）

    《出版广角》杂志近日约请一些出版人，面对出版“浮华的怪圈”，讨论出版该做哪些减法。“宁可少些，但要好些”，这大概是共同的看法，至于什么宜少，哪些该减，则难免见人见智。有的认为应控制不断膨胀的图书品种；有的强调要狠治重复出版这个顽疾；有的建言发展产业，要少涉足太游离主业的陌生行业；还有的从更深的层次提出，要减掉阅读承载的功利负担，让读书回归为一种自由和愉悦的享受。诸如此类做减法的主张，还有好多项。每一种主张背后，都有实情甚至数字为依据，似乎各有道理，都值得人们思考与重视。
    也许曾经受过一味鼓干劲、争上游那种狂热的影响，以至不少人凡事都习惯于做加法，即急于上数量，壮规模，见业绩。如今有人提出，对出版要考虑做减法，给出版“减肥消肿”。且不问其观点对错，怀有这种冷静思考的态度，是符合贯彻落实科学发展观精神的，勇做减法，同样是一种负责任的表现。对出版做减法的众多选项中，我特别想强调一项，那就是：必须在克服对出版事业具有无形杀伤力的攀比心态上，下大力做减法。

所谓攀比，就是不顾自己条件及能力，只盯着外界的光环，抱着急功近利的心态盲动追逐。这种光环，有来自社会评价的荣誉，如获奖；有来自时尚潮流，如跟风新花样；更多的则来自竞争对手，你有我也要有，他好我也要好，于是不惜代价、有的还不择手段拼着上。不妨细想，出版界不少被诟、失误、乃至违规现象，似多少都与盲目攀比这种心态有关。其结果，有的难免造成损失与危害；有的虽然未酿恶果，但也有损职业道德。当前出版攀比心态，主要有如下表现：

    攀比高指标。出版单位的资产规模、销售收入、利润、品种、市场占有率、同业排行位数等，都是出版人时常关注和攀比的指标。促使攀比的压力，有的是来自上层考核业绩，有的是来自媒体的排行榜。其中最能左右出版决策的攀比，无疑是利润指标了。你能赚一万，我不能只嫌九千；你占前十名，我要挤进前五；你销售过亿，我要资产、收入双过亿。正是基于这种攀比，有的走正路上去了，也有的不顾自身条件硬要攀高枝，又违反规律瞎折腾，结果弄得企业，轻者嘴歪鼻斜，重的内痨外伤，有的甚至致残，如此案例并不少见。

    攀比获奖荣誉。你得二等，我不能三等；得了省级的，要比全国的；已经拿了提名奖，还眼红“不如我的”为什么能得正式奖；今年人家评上优秀，明年咱无论如何也要挤入先进。争先进这本是好事，问题出在不是下功夫努力去增强实力，而是企图讨巧走“捷径”。例如，不顾市场需要及学术水平，专为得奖特意去做豪华大部头的套书，最后都成了压库书。为了得奖，有些人可谓使尽招数。据我所知，有家出版社找到一位名人遣孀，提议出版这位名人多卷本文集，明讲不求销路，只图得奖，并表示免收书号费及编辑费，但要收取印制费30万元。这种别人出钱、自己得奖的生意，只会给出版形象减分。至于为了得奖，不惜采用造假、打擦边球和变相送礼等不正当手段，那就更不可取了。

    攀比市场跟风。市场一出现什么热，眼看别人“抢占了沙发”，不管自己条件是否具备，你能上，我也要上。营销上你使出花花点子，我就用更雷人招数来抄作。上面规定了什么市场准入门槛，于是，你挤我进他也要塞。前一阵市场养生书热销，看到别人为此赚了大钱，绝不能自甘落后，不顾自己没人会编会审医书，也要硬着头皮去抢一杯羹，有的书不仅不能“养生”，反而误人。国家规定只限符合必要资质的出版社，才允许出版教辅。这一下又不顾条件攀比起来了。你能申请出版教辅资质，我也要想方设法去申请。他能文理各科全申请，我同样一科也不能少。不少行业特殊性很强的出版社，明显缺乏相应编审的条件，也挤向出版教辅这条船，令人感到这除了攀比争利益，实在找不出更好理由。

    攀比时兴潮流。上面号召“走出去”，本应量力扎实推行。可是又有人，一看有人出外文书也能名利兼收，自己连懂外文编辑还没有，也急着东拉西凑“速成”外向图书，表明“走出去”了，至于走到哪里，有谁来买，反正不会找社长算账。还有，近年时兴“造大船”、兼并、上市，这是出版改革重要的一步。只是难免又会有人，不是从自己条件出发，而是出于攀比心态，你上我也得上。于是把舢板一连，也勉强算条大船挂牌了，有的可持续增长尚未获得充分保证，也一心筹划着去上市圈钱。类似现象，虽程度不同，恐都难离浮躁、轻率。

    上述现象的原因可能有多方面，但出于攀比心态，应该也是重要原因之一。攀比本不是贬义词，有比较，才有鉴别，才明差距。攀比心态也有它积极向上的一面，提倡正常的比学赶超，是促进发展的需要，开展创优争先，更是当前各条战线必须持之以恒的工作目标。本文所列举的，只是出版界局部或个别现象，更不能把它全怪罪于攀比心态。所以对于攀比，不是要求废，而是希望减，也就是要保持它积极的一面，克服它消极的一面，把减法做得恰到好处。