说说专业分工和出版特色

                                         李景端

                            （载《文汇读书周报》2012年3月23日）

    多年来国家在批准成立出版社时，都要规定其出书范围。在计划经济时机，出版社都必须照这个规定安排选题，俗称专业分工。倘若出书超出专业分工范围，轻则受黄牌警告，重者如内容有问题，那就会加重处罚。尽管有业者曾质疑出版社专业分工这种规定，但在相当时间内主管部门并未松口，以至它一直成为出版界不可逾越的一个禁区。直到近几年，随着出版业改革的深入，特别是鼓励出版社实行兼并、联营、合资、重组以后，虽然未见明文废止专业分工，但出版人心中都有数，只要图书内容不出问题，好像出什么书不再会受到限制。对于这种变化，有人叫好，也有人担忧。叫好者认为，谁掌握出版资源，就该让谁出，旧的专业分工，是“变相垄断”，不符合市场开放精神。而担忧者觉得，各人不种好“自留地”，老是盯着别人家的好庄稼，市场迟早会乱套。这好像是一对各有道理的悖论，很值得深入探讨一下。

    集中优势，分工生产，这是现代工业生产中提高生产效率的一项常规。在那个出书难、买书难的年代，为了促进出版业迅速恢复与发展，对出版社实行专业分工管理，这是增加各类出版物供应的必要措施，在实践中也确实产生了积极的效果，它不仅丰富了图书品种，也因为专业人编专业书，从而在一定程度上保证了图书的质量。出版实行书号制以后，继续保持专业分工的规定，这对于合理使用书号，稳定图书结构，维护市场秩序，以及增进同业之间相互交流与制约等方面，依然起着好的作用。由此可见，实行专业分工，是出版业发展某个时期的历史范畴，其历史作用应予肯定。

    随着市场经济的发展和竞争的加剧，各项经济活动都要求更多地以市场为导向，那种规定出版社能做什么和不能做什么的行政手段，势必也要进行相应的改变和调整。近几年，专业分工这项规定好像已经突破，不少出版社早已不按规定的范围出书，那些跟民营书商合资、合作出版的出版社，更几乎什么书都出。这种专业分工被淡出的现象，应该说也是客观形势发展的需要，是现阶段出版业改革的正常发展。试想，既然鼓励跨地区、跨行业、跨所有制开展兼并、重组，而又拿以往的专业分工来限制，那岂不成了跛脚，还怎么做大做强！那些还怀念旧时专业分工的出版人，对这一点，应该理解和接受。

    不过，专业分工淡出，并不表明出版社出书就可以不要章法了。那种见什么书畅销，就一窝蜂都跟风去抢出同类书的做法，不仅短视，而且绝非都能尝到甜头。即使拾人牙慧，照葫芦画瓢有次把沾光，终因非己所长而难有持久后劲。近来新闻出版总署先后对词书、教辅、养生读物实行出版资格准入制，规定必须具备必要条件及合格资质的出版社，才允许出版这类图书。这表明，这些图书有很高的专业要求，绝不是任何人可以随意盲目出版的。其他图书，即使目前尚无出版资质准入的硬性规定，但作为出版社，为长久生存计，还是十分必要努力营造和积累自己的出版特色。

    所谓出版特色，就是根据本身的资源条件、人才实力和高效管理所合成的经营优势，在总体上或特定领域中，特质明显，信誉优良，产品竞争力强，市场占有率高。正因为发挥出自己特有的优势，注重优质积累形成特色，从而转化成在公众中可信赖的出版品牌。在现实生活中，人们买词书，大多会想买商务版或上海辞书版的：买古籍，常常先考虑买中华版的：买古画，也多首选去荣宝斋。为的就是这些出版社，长期坚守自己的专业优势，不嘴馋贪吃别人的，刻意在自己的锅里下功夫，终于闯出了牌子，赢得了读者。现在常说经营要回避同质化，同行业要力求错位经营，其含义也是要突出个性化，在自己所长之上用足优势，形成你无我有，你弱我强，有了这样的特色，才能立于不败之地。总而言之，出版社可以不强求专业分工，但不可以不讲究出版特色。