“粉红丝带”活动是全球最有影响力的乳腺癌防治活动，于1992年由美国发起。每年的十月被定为“世界乳腺癌防治月”，每年十月第三个星期五定为“防乳癌关爱日”。每到十月，世界各国的政要、名流、影视明星都会佩戴标志性的“粉红丝带”呼吁大家关注女性乳房健康，并自愿发放乳腺癌防治宣传手册，唤起女性预防、战胜病魔的信心。

　　2003年“粉红丝带”首次“飘”到中国。短短两年时间，便在北京、上海等大城市热力升温，大型企业、各界名人均通过各种公益行动，呼吁社会将更多的关爱给予女性。

　　敝人孤陋寡闻，知道“粉红丝带”还是在去年，是因为李冰冰、钟丽缇、邬君梅三人全裸代言“粉红丝带”引发了一场全裸与公益的争议。此时已是《时尚健康》杂志推广“粉红丝带” 活动的第三个年头了。

　　作为营销人，我认为《时尚健康》在如此短的时间（2003年——2006年）将“粉红丝带”活动推广至如今地步，堪为营销界经典案例。

　　“粉红丝带”在中国推广大致可三个时期：萌芽期、成长期、成熟期。

　　萌芽期（2003年、2004年）

　　主要运作：2003年《时尚健康》作为媒体将粉红丝带介绍进中国，唤起了广大中国女性对乳房健康的关注。2004年的10月推出了“100个乳房真实照相”专辑，特邀影星袁泉、作者棉棉、舞蹈家金星等50位女性拍摄并讲述自己的乳房故事，并出版《50位女性讲述乳房的故事》一书。

　　启动市场，取得一定效果。这一阶段，没有关注过，无法作细致深入分析。

　　成长期（2005年）

　　主要运作：邀请到两岸三地钟丽缇、邬君梅、李冰冰3位明星全裸出镜，代言2005年度粉红丝带运动，号召公众“爱乳房，爱自己”。

　　此次运作具有“爆炸性”，相当成功，迅速砸开了市场。

　　1、 全裸出镜轰动效应明显，吸引人的眼球。

　　钟丽缇、邬君梅、李冰冰三位是公众人物，联合代言一项活动，本身就是娱乐界关注的事情。全裸出镜代言可谓爆炸性新闻。不管是带着什么色彩眼镜、抱着什么样的心态，总之一个结果：赚足了眼球，赢得了注意力。

　　2、 运作策划体现了较高水准。

　　选择钟丽缇、邬君梅、李冰冰，是因为她们分别来自香港、台湾、大陆。这种方式从面上包含了大中华的概念，更具有广泛性和全面性。运用来自两岸三地明星代言，更有说服力和影响力

　　免费代言是宣传的一个卖点，尽管外界揣测要支付相关费用。其实，钟、邬、李三人，邬的知名度不高，钟在电影、写真时不时有激情之作。

　　拍摄水平还是值得肯定，毕竟是专业打造，摄影作品具有强烈的视觉冲击力。

　　3、 全裸与公益之争客观起了广告宣传作用。

　　明星全裸代言公益事业，在国人眼中是吃螃蟹事宜，因而引发了一场公益事业是否需要全裸代言的争论。

　　仁者见仁，智者见智。各人处于角度、立场，看问题的方式就不一样，得出的结论自然会大相径庭。无论主观如何，这场争论对“粉红丝带”市场推广起了推波助澜的作用。

　　缺陷之处：诉求点有所缺失。整个推广让公众记住的号是“爱乳房，爱自己”。而“粉红丝带”及推广人《时尚健康》杂志被人忽视。这算是成长的代价吧！

　　成熟期（2006年）

　　主要运作：沿袭2005年成功经验，推出了一组同样题材的照片，蒋勤勤、伊能静、吴君如全裸出镜代言。另外，梅婷、何琳、曾黎、陈松伶等也加盟了“粉红丝带运动”。

　　今年，《时尚健康》杂志总结以往经验教训，推广方式方法更为老练，可谓进入成熟期。

　　1、 运作策划未雨绸缪、有条不紊。

　　因为去年钟丽缇、邬君梅、李冰冰3位明星全裸出镜代言赚足眼球，今年《时尚健康》早早宣布将再次邀请某三位女明星拍摄全裸封面，持续推广“粉红丝带”运动，并让大家参与猜测。

　　2、参与明星更多，代言明星更有针对性。

　　去年已经有吃螃蟹者，今年民众接受能力会更强些。加之从代言效果来看，活动是双赢的，对艺人明星提高知名度、关注度很有作用。因而参与人数更多，影响面更广了。

　　“粉红丝带”活动是全球最有影响力的乳腺癌防治活动。得乳腺癌的妇女主要发生年纪大一点、已婚已育的群体中。因此，今年选择蒋勤勤、伊能静、吴君如代言是主办者经过考虑的。蒋勤勤、伊能静、吴君如代言不仅沿袭了2005年两岸三地明星代言的风格，而且三人中伊能静、吴君如已婚已育，蒋勤勤是有孕在身，可谓针对性更强。值得一提的是，蒋勤勤完全颠覆以往形象，孕身代言更具轰动效应。

　　3、推广媒介更丰富，博客成了“助推器”

　　2006年，博客改变人们的上网习惯，丰富人们获取信息的渠道。“粉红丝带”明星代言者不少有自己的博客。就拿在新浪安家的举例，就有伊能静、梅婷、陈松伶等。明星代言“粉红丝带”自然会在博客里阐述。伊能静、梅婷、陈松伶这些明星博客的阅读量都是以百万计，甚者达千万计。无形之中，丰富了“粉红丝带”推广渠道，起到了“助推器”作用。