不从品牌开始，要从大脑开始——大脑方针。如果你相信品牌学是一门科学。研究人类大脑选择的奥秘是品牌学的根本所在。如果不是这样做的一切品牌言行均是慌言。
相关的25本有用又有趣的书
品牌也好，营销也罢，都就是关于选择，而人生中到处都是选择。所以，相关的书范围很广——包括行为科学、进化心理学、社会文化人类学、神经、科学、生物学、城市规划，以及与市场营销和广告实践有关的书。这些书包含了我多年来读过的书，它们曾给我知识，也曾激发我的灵感。因此，下面这个书单我精选了25本书，紧紧围绕本书主题，也是本书灵感的来源和参考：
填写图片摘（上图选自著名品牌学家高韬先生的课程《品牌的品牌》第104页，共941页精湛演示）要（选填）
当·奥尔特的《粉红牢房效应》(Drunk Tank Pink：And Other Unexpected Forces That
Shape How We Think, Feel, and Behave by Adam Alter)
丹·艾瑞里的《怪诞行为学》(Predictably Irrational：The Hidden Forces That
Shape Our Decisions by Dan Ariely)
乔纳森·巴伦的《思维与决策》(Thinking and Deciding by Jonathan Baron)
乔纳·伯杰的《疯传》(Contagious：Why Things Catch on by Jonah Berger)
克里斯托弗·查布利斯和丹尼尔·西蒙斯合著的《看不见的大猩猩》(The Invisible Gorilla：And Other
Ways Our Intuitions DeceiveUs by Christopher Chabris and Daniel
Simons)
罗伯特·西奥迪尼的《影响力》(Influence：Science and Practice by Robert B.
Cialdini)
大卫·伊格曼的《隐藏的自我》(Incognito：The Secret Lives of the Brain by David
Eagleman)
马克·厄尔的《人群》(Herd：How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our
True Nature by Mark Earls)
科迪莉亚·法恩的《是高跟鞋还是高尔夫球修改了我的大脑？》(Delusions of Gender:How Our Minds,
Society, and Neurosexism Create Difference by Cordelia Fine)
格尔德·吉仁泽的《直觉》(Gut Feelings：The Intelligence of the
Unconscious by Gerd Gigerenzer )
道格拉斯·肯里克的《理性动物》(The Rational Animal：How Evolution Made Us
Smarter Than We Think by Vladas Griskevicius and Douglas T.
Kenrick)
《席娜·艾扬格的《选择的艺术》(The Art of Choosing by Sheena
Iyengar)克里斯蒂安·贾勒特的《心理学指南》(The Rough Guide to Psychology by
Christian Jarrett)
克里斯蒂安·贾勒特的《大脑迷思》(Great Myths of the Brain by Christian
Jarrett)
丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》(Thinking，Fast and Slow by Daniel Kahneman)
杰弗里·米勒的《花费：性别、进化和消费者行为》(Spent：Sex，Evolution, and Consumer
Behavior by Geoffrey Miller)
查理德·尼斯贝特的《思维版图》(The Geography of Thought：How Asians and
Westerners Think Differently ... and Why by Richard E. Nisbett)
贾德·萨阿德的《消费的本能》(The Consuming Instinct：What Juicy? Burgers,
Ferraris, Pornography , and Gift Giving Reveal about Human Nature
by Gad Saad)
巴里·施瓦茨的《选择的悖论》(The Paradox of Choice by Barry Schwartz)
拜伦·夏普的《品牌如何成长》(How Brands Grow：What Marketers in
Don't Know by Byron Sharp)
理查德·泰勒和卡斯·桑斯坦合著的《助推》(Nudge：Improving Decisions About Health,
Wealth, and Happiness by Richard H. Thaler and Cass R.
Sunstein)
道格拉斯·范·普莱的《无意识品牌力》( Unconscious Branding：How Neuroscience Can
Empower(and Inspire) Marketing by Douglas Van Praet)
汤姆·范德比尔特的《开车经济学》( TrafficbyTom Vanderbilt )
邓肯·J.瓦茨的《一切显而易见》( Everything Is Obvious：*Once You Know the
Answer by Duncan J. Watts)
罗伯特·温斯顿的《人类本能》(Human Instinct by Robert Winston)
高韬推荐学习品牌真知的书单
不从品牌开始，要从大脑开始——大脑方针。如果你相信品牌学是一门科学。研究人类大脑选择的奥秘是品牌学的根本所在。如果不是这样做的一切品牌言行均是慌言。
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当·奥尔特的《粉红牢房效应》(Drunk Tank Pink：And Other Unexpected Forces That Shape How We Think, Feel, and Behave by Adam Alter)
丹·艾瑞里的《怪诞行为学》(Predictably Irrational：The Hidden Forces That Shape Our Decisions by Dan Ariely)
乔纳森·巴伦的《思维与决策》(Thinking and Deciding by Jonathan Baron)
乔纳·伯杰的《疯传》(Contagious：Why Things Catch on by Jonah Berger)
克里斯托弗·查布利斯和丹尼尔·西蒙斯合著的《看不见的大猩猩》(The Invisible Gorilla：And Other Ways Our Intuitions DeceiveUs by Christopher Chabris and Daniel Simons)
罗伯特·西奥迪尼的《影响力》(Influence：Science and Practice by Robert B. Cialdini)
大卫·伊格曼的《隐藏的自我》(Incognito：The Secret Lives of the Brain by David Eagleman)
马克·厄尔的《人群》(Herd：How to Change Mass Behaviour by Harnessing Our True Nature by Mark Earls)
科迪莉亚·法恩的《是高跟鞋还是高尔夫球修改了我的大脑？》(Delusions of Gender:How Our Minds, Society, and Neurosexism Create Difference by Cordelia Fine)
格尔德·吉仁泽的《直觉》(Gut Feelings：The Intelligence of the
Unconscious by Gerd Gigerenzer )
道格拉斯·肯里克的《理性动物》(The Rational Animal：How Evolution Made Us Smarter Than We Think by Vladas Griskevicius and Douglas T. Kenrick)
《席娜·艾扬格的《选择的艺术》(The Art of Choosing by Sheena Iyengar)克里斯蒂安·贾勒特的《心理学指南》(The Rough Guide to Psychology by Christian Jarrett)
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丹尼尔·卡尼曼的《思考，快与慢》(Thinking，Fast and Slow by Daniel Kahneman)
杰弗里·米勒的《花费：性别、进化和消费者行为》(Spent：Sex，Evolution, and Consumer Behavior by Geoffrey Miller)
查理德·尼斯贝特的《思维版图》(The Geography of Thought：How Asians and Westerners Think Differently ... and Why by Richard E. Nisbett)
贾德·萨阿德的《消费的本能》(The Consuming Instinct：What Juicy? Burgers, Ferraris, Pornography , and Gift Giving Reveal about Human Nature by Gad Saad)
巴里·施瓦茨的《选择的悖论》(The Paradox of Choice by Barry Schwartz)
拜伦·夏普的《品牌如何成长》(How Brands Grow：What Marketers in
Don't Know by Byron Sharp)
理查德·泰勒和卡斯·桑斯坦合著的《助推》(Nudge：Improving Decisions About Health, Wealth, and Happiness by Richard H. Thaler and Cass R. Sunstein)
道格拉斯·范·普莱的《无意识品牌力》( Unconscious Branding：How Neuroscience Can Empower(and Inspire) Marketing by Douglas Van Praet)
汤姆·范德比尔特的《开车经济学》( TrafficbyTom Vanderbilt )
邓肯·J.瓦茨的《一切显而易见》( Everything Is Obvious：*Once You Know the Answer by Duncan J. Watts)
罗伯特·温斯顿的《人类本能》(Human Instinct by Robert Winston)