人类是会传播的动物，传播渗透在人类的一切活动中。至于人为什么要传播，人利用传播达到什么样的目的，看起来十分简单，却又十分难以回答，就如同人知道肚子饿，却不能说明为什么会饿一样。虽然人们还不能完全说清传播究竟是什么，但人类从来没有停止过传播。

 

    站在人类历史的高度观察传播现象，我们会发现，人类对传播的需要是自发的，是无所不在的、必需的活动。我们可以设想一个没有传播的社会，或者只有一个人的世界，这里没有群体，没有大众，与一切人类社会是隔绝的，因此没有大众传播，也没有人际传播和组织传播，但他无法不进行内向传播，即思考，每个人或多或少总会产生对往事的追忆，对未来的幻想，对自然界的改造——除非他确实是一个白痴。因此，只要有人存在，就存在人的传播行为。

 

    人类在传播方面具有独特的天赋，这也是人区别于动物、植物的主要标志——有目的地组织传播活动的能力，并在生活生产活动中改善、提高和发展这种能力。《圣经》里有关于古巴比伦人造通天塔的故事。古巴比伦国王召集20多万巴比伦人，花了40年的时间建通天塔，当塔快要通天的时候，上帝为阻止这些不速之客，派了70名天使夺走了人们互相理解并共同使用的语言，然后把他们分割成小群让每群人讲一种只有他们自己才能懂的语言，巴比伦人由于无法沟通，不得不中止通天塔的建造。这个故事说明，传播是人类社会形成的工具。

 

    宣伟伯曾以狗为例，他说谁也不会怀疑狗具有传播能力，但狗不可能知道它的生和死，不会知道他生前有过狗，也不知道他死后还会有狗，狗追小猎物时一定为了某种目的，但从来不会认为哪一次追得最精彩，也不会总结某一次失败的原因。但人类能做到这一点，甚至最原始的人，都能做到。而且，人类一直在试图改变其对周围事物的信息接受能力和传播能力，目的大概只是为了人类自身的生存或更好的生存。