学习新媒体艺术的同学，有必要了解一下麦克卢汉。延伸论，冷热论，“机器新娘”与“地球村”……半个世纪前的麦氏语录，至今仍频繁活跃于公共话语中。

 

    在麦克卢汉的媒介思想中讨论技术的效果的确是独树一帜，尤其是他的冷热媒介之说。他的媒介技术观在人们频繁引用的几个著名说法中获得：媒介即讯息；媒介——人的延伸。

 

    麦克卢汉自己对于媒介即讯息的解释是：任何媒介（即人的任何延伸）对个人和社会的任何影响，都是新的尺度产生的；我们的任何一种延伸（或者说任何一种新的技术），都要在我们的事物中引进一种新的尺度。“媒介即讯息”的结论是让人们思考媒介给了我们什么，而不是仅仅把媒介当作可以用来充当工具的物体。

 

    从机器改变人际关系以及社会人与自身的关系、人与社会的关系来看，使用印刷媒介、声音媒介或者电视媒介、互联网媒介并不重要，关键是每一种媒介本身所包含的技术因素如何改变着人们的工作程序和生活节奏，社会结构。

 

    如机械技术将切割肢解的实质带入社会后，人的工作的结构，便有切割肢解的技术塑造；自动化技术的实质是整体化、非集中制的、有深度的。关于自动化的意义在卓别林主演的《摩登时代》中已经被形象生动的表现过，人的机械性-技术性正是媒介的讯息所在之处。

 

    自动化导致的工序细化，在社会结构中便出现了分门别类，专业化就是工业化的一个产物。因此，媒介即讯息的逻辑可以继续推延为讯息就是技术理性。