“艺术创新离不开逆向思维,总要强调自己是崭新的东西，与原有的传统立异、不相容”。逆向思维对于艺术设计领域的创新意识，表现出神奇的作用。逆向思维“逆”的是主流,“反”的是常规，是对思维的一种拓展。在艺术设计中采用逆向思维方式，总能获得与众不同、面目一新的作品，使观众在强烈的视觉冲击中感到震惊、突然，从而引起兴趣并进一步求解和加深印象，实现正向思维所达不到的信息内涵和视觉内涵。
      格式塔心理学认为:任何形,都是知觉进行了积极组织或建构的结果或功能,而不是客体本身就有的。逆向思维把这种重组或建构推向了极致，它强调违背已知的方法和内容，或者从其相反的角度去思考问题，寻求解决问题的崭新方案，因而表现出超越常规正向思维的创新有效性，创意出的视觉形象已不仅仅局限于简单的变形，很多时候表现出的是完全超越常规、悖异视觉的形象。这种创意，有时表现形式显得有悖常理，但受众正是在这种逆向反常表现的启发诱导中，变反常为正常，牢牢接受了设计信息。
      在当今社会的设计作品中创造性思维的应用并不鲜见。以国外的两件设计作品为例，在日本设计师福田繁雄以“和平”为主题的招贴设计中（如图1）,将一颗脱离弹筒的炮弹,在视觉流程上作了反向处理,倒飞回炮口。这种反视觉常规的图形设计,使观者感悟到其深刻的内涵和强烈的视觉冲击力,它向人们传播一个历史的真理,并向侵略者提出警告:“谁发动战争,谁将自食其果,自取灭亡!”另外一件作品是美国加利福尼亚公路边的柯达胶卷广告，不惜用巨型的滴着黄油的玉米构图，色彩艳丽的超大形象显示了胶卷的逼真效果。巨大的玉米(平面画图)和矮小的清扫黄油的工人(立体塑像)构成大小比例异常、平面立体结合的变体造型，既有生活气息，又有极强的视觉刺激性，当地的司机都推该广告为效果极佳的广告。
      在这两幅作品中，炮弹倒飞回炮口，玉米大于人都是违背人们视觉习惯的，从相异甚至相反于人们的思维方式进行构思的，这种思维方式便是创造性思维之一——逆向思维。

      逆向思维是创造性思维的一种典型形式，集中体现了创造性思维的独特性、批判性与反常规性。从事物矛盾双方的关联性来讲它是指从一种现象的正面想到它的反面或按相反的方向行事，找准事物的对立面并以此为基点展开构思的方法，是逆向思维创意的基本思路；从思维运动方向上是指思维作反向运动，采取与通常思考问题相反的方式，把对事物的思考顺序反过来,突破常规的进行思考,从似乎无道理中寻找有道理。一般在进行设计的思维过程中,我们是沿着惯有的思维定式进行思考,每一个人都有自己的思维方式,而逆向思维就要打破这种定式,从全新的角度去进行思考,通过不同于常规的思维方法,将思考推向深层,将头脑中的创意观念挖掘出来。