1、范围广。传统媒体的形象传播，存在地域和时间上的限制，影响形象传播的效果；网络媒体的重要特征体现在传播渠道的全球化、受众的全球化和传播内容的全球化，无论在何处设立网络站点，网站形象的传播都可以覆盖世界各地。比如广告，它是企业形象传播最常用的方法，但即使是可口可乐这样的国际品牌，在美国发布的传统媒介广告也很难有效地作用于其它市场；网络广告却不一样，只需鼠标的点击，世界各地的消费者都能获取最新的广告信息。
    2、速度快。以传统媒体为载体的形象传播活动，信息传播速度易受媒体自身运作规律的影响。而通过互联网的信息传递和交流，既没有印刷周期的影响，也没有投递消耗的时间，更没有广播电视制作程序的繁琐，它只需将各种信息转化成数字信号就可在瞬间送达全球，因此决定了网站形象传播速度快的特征。
    3、信息多。对传统媒体而言，报纸由于版面有限，广播、电视限于播出时段的制约，不得不对信息总量加以限制；而网络传播是数字化的信息传播形式，文本、图像、声音、视频等多种媒体信息都能以统一数字化的形式在互联网传输，可以采用超连接的方式将无限丰富的材料全方位发布，所以说信息多也是网站形象的传播特征。