20岁之前，她是有着冠军梦的游泳健儿；24岁之后，她选择挑战自我畅游商海，在属于男人的领域打出一片自己的天空；45岁，她登上哈佛商学院讲台，讲述中国企业“低碳”的现实与梦想…… 

1 “微博”印象严旭

     11月16日，在青岛啤酒全球营销总裁严旭的微博上，看到这样一席话：“开博至今，粉丝不知不觉已有82万。谢谢各位博友一直以来对我的支持和诚恳的建议。为了答谢大家，到今年年底我会在经常响应我的博友中抽出1位送出笔记本电脑一台！另外我也会挑选10名和我互动频繁的博友赠送奥古特一箱！礼轻情意重，希望有更多的博友在微博上和我恳谈，让我们一起分享快乐和幸福！”

    如今微博已经成为最热门的高社会化、低成本全新媒体。根据近日中国首届微博开发者大会公布的最新数据显示，截至2010年10月底，新浪微博用户数已达5000万，用户平均每天发布超过2500万条微博内容。作为统领青岛啤酒营销大军的女“巴顿”，严旭无疑又一次敏锐地抓住了先机、占领了平台。

    正如“凉粉格格”在微博中说的：“严总很能够接受新事物，在‘围脖’刚流行的时候就开始网络营销了。很多网友不但认识了一个真实的严旭，也了解了青啤的高端产品奥古特。这是一举多得的效果。比在电视上做广告强许多倍！”

    而另一位博友说：“我喜欢每天都上一下微博，特别重要的一个理由就是能看到青岛啤酒的严旭的更新！她的阳光和积极人生态度让我很受鼓舞。原先只是默默地喜欢，但是看到她上了人气榜第一名，原来有这么多人和我一样喜欢严旭！”

    此前在香格里拉饭店见到严旭的时候，得知她正痴迷于与微博上的博友互动，问她那么忙碌的工作，怎么还有精力和时间“微博”？严旭的回答是：你得到的永远比分享出去的要多！严旭坦言自己在与博友的互动中找到了灵感和力量。而与她互动的大多是年轻人，他们或正处于生活迷茫期，职业发展未卜，而严旭的成功、热忱以及阳光心态无疑给年轻人们带来了希望与目标。而这一切也正与青岛瓶酒“品牌年轻化”的战略不谋而合。

    采访严旭那天，她刚刚参加过中央电视台2011年的广告招标会，中午我们只能在香格里拉饭店的餐厅里边吃边聊，下午她还要赶往湖南长沙，参加湖南卫视的广告招标会。

    而在此后的几天，从微博里看到，她与母亲在亚运会现场头戴彩色方巾的亲密照，然后就是无数的赛场“现场报道”……

    在严旭的名片上，有深圳、青岛、北京等几个地址，当时我随意地问：您常驻哪里？严旭回答道：飞机上！

    这么多年来，被称为“商界木兰”、“营销铁娘子”的严旭，平均每2、3天换一个地方，每天工作15个小时。而这样高强度、高效率的工作并没有让她忘记对美好生活的追求以及与更多的人分享她的成功与快乐。

“购物和美甲都是我非常喜欢的消遣方式。2000年国内刚刚兴起美甲店，我就是第一批客户，而且越做越花，越做越挑。那两个小时我在享受创造带来的快乐。”

    在我眼前，严旭犹如一个多面娇娃。正如采访中她自己提到的：“我的人生是3D人生。20多岁的时候，人生是黑白的；30岁的时候，人生是彩色的；40岁以后，人生呈现出360度的立体化效果……”

2 体育营销：从游泳池到商海畅游

    梳理严旭的职业生涯，你会触摸到一条主旋律——体育与啤酒营销，激情与品牌效应。

    20岁之前，严旭是游泳池里身姿矫健的专业运动员。大约十岁的时候，严旭被父亲训练跳台和游泳，12岁进入湖南省游泳队。那时参加奥运会拿冠军是小严旭的梦想。可是20岁的时候，严旭遭遇事业发展的瓶颈，此时她想到了转行。为了给自己一个学习的机会，她进入武汉大学体育学院，学习体育管理。也正是在这个缓冲时期，她遇到了《艾柯卡自传》，艾柯卡所创造的克莱斯勒公司起死回生的奇迹以及成功经验，激励着严旭再次振作起来。她决定挑战自我，到企业和商海里畅游一番。

    大学毕业当同学们都在寻找“体委”这样的工作单位的时候，严旭把目光投向了当是正生发勃勃生机的广州，并应聘到当时的大企业珠江啤酒集团，做起了办公室文员。

    在一般人看来，体育与啤酒也许是毫不相干的两件事情，但是在严旭这里它们结缘并产生了非凡的效应。用严旭的话说：体育需要激情，啤酒能点燃激情；体育要争冠，营销同样如此。

   严旭最早的营销成功经历是这样的：1988年汉城奥运会之后，听闻高敏所在的跳水队要来广州，当时刚从大学毕业的严旭心想，如果能让载誉归来的国家跳水队到珠江啤酒厂来参观，无疑是一个很好的宣传机会。

初生牛犊不怕虎。严旭通过关系找到当时的跳水队领队，并直言自己刚刚大学毕业，希望国家跳水队的健儿能光临珠江啤酒厂参观并指导工作。

    领队一定是被严旭的真诚打动了，居然答应了她的请求。那一刻是严旭最幸福、激动的时刻，她立即通知相关媒体。没有人能想到，这一“创举”是一个初出茅庐的新人完成的，而且没有花费一分钱。这体现了她充分运用资源的经营才能。

    严旭坦言自己的人生有两次大转折。一是从一个专业运动员转行到企业做营销工作。啤酒业号称是男人的天地，但是严旭通过自己的努力成为啤酒营销这一行业里的女“巴顿”；二是从珠江啤酒集团跨入青岛啤酒集团，并领导她的团队逐步实现着青岛啤酒品牌“国际化、年轻化、时尚化”的战略目标。

    青岛啤酒作为一个老品牌，曾经被誉为是“爷爷、父亲辈的啤酒”。1998年，严旭作为“空降兵”来到青啤负责华南营销。此前在华南青岛啤酒一年只有不足一万吨的销售额，而严旭把目标定在3-5年分别完成40万-60万吨！当时很多人都认为这是一个传奇，但是严旭在第四年的时候就完成了60万吨的目标，把传奇变成了现实！

    严旭说：“与其相信命运，不如相信概率。只要有万分之一的概率，你就有秒杀的机会！”

    而青岛啤酒董事长金志国在总结十年征战历程时深有感慨地说：“华南的十年是一面旗帜。十年前，她将青岛啤酒这个当时的区域产品扎根在华南这片经济发展的热土，执著地坚持，使其迅速成长，打赢了青岛啤酒南征的关键一仗。”

     作为青岛啤酒全球营销总裁，严旭一直秉承并深化着她的体育营销路线。

    2003年，时值青啤百年大庆之时，青岛啤酒果断地提出“品牌年轻化”战略。此后，与奥运结缘开展了“我是冠军”、“倾国倾城“、“炫舞激情”美职篮啦啦队选拔赛等活动，这一系列活动让青岛啤酒体育营销路线逐渐清晰起来。

    2009年，严旭与美职篮啦啦宝贝一同征战南北，最后与她们一同踏上美职篮赛场，在骑士队和湖人队主场，让美国观众感受了中国啦啦宝贝的激情和魅力。

    严旭说：“做人和做企业是一样的，我要与青岛啤酒一起，永葆年轻和活力。”

    问起成就感，严旭说：“从事啤酒行业20多年，在青啤也工作12年了，每个阶段都有每个阶段的成就感。比方说当时到华南，以前我们盈利能力比较落后，但是现在盈利能力数一数二。最有成就感的是自我担任青啤全球营销总裁的这几年，青岛啤酒品牌价值从2007年的258亿上升到2010年的426亿。”

3 一瓶啤酒的“碳足迹”与一个人的“碳管理”

    当王石和李连杰们还没在哥本哈根街头骑自行车“实施自我碳管理”的时候，另一位中国企业界的代表则选择另外一种方式表达了中国企业在低碳经济时代的立场。她就是严旭。

    2009年9月30日，严旭登上哈佛大学的讲坛。青啤是国内最早关注企业生产过程中碳排放问题的企业之一，严旭就青啤在碳管理方面所取得的成绩在哈佛大学的演讲中和来自全球20多个国家的100余名专家、学者、教授及咨询顾问进行了分享。与会者不但折服于严旭的睿智和对市场的敏锐感知，同时也感动于中国女性的智慧。

来自德国波茨坦大学的莱特玛恩(Lettemann)博士表示：“没想到一个中国公司会对社会责任、环保责任如此关注，毫无疑问，青岛啤酒已经是一个令人尊敬的跨国公司了。”

    “一个人的责任可能局限于一个家庭，一个企业的责任则是整个社会。”严旭说。

早在几年前，青岛啤酒就在行业内率先开始把生产“低碳化”当作结构调整的重要内容，进而完善了一整套“低碳运营模式”。这种模式被青啤人形象地概括为“一瓶啤酒的碳足迹”。具体说，就是每一粒大麦、每一滴水、每一度电，进入青啤后，既进入了啤酒的生产流程，也就是进入了循环经济的链条，都能在循环经济链条上找到自己的位置。

    而作为倡导低碳经济的企业领导，严旭个人生活也身体力行着低碳原则。

    采访中严旭称自己是“森女”。“最近发现网络上开始流行一个很有意思的词‘森女’，指的是那些崇尚简单、喜欢自然、生活态度也很悠闲的人。它迅速地取代了之前耳熟能详的‘宅女’成为新的流行趋势。作为青啤的全球营销总裁，我没有机会去做宅女，忙碌的工作使我成为一个‘空中飞人’，但是在这忙碌的间隙中，我却可以保持‘森女’的特质，那就是我所崇尚的低碳人生和低碳经济。无论是在工作还是生活中，我都尽可能地维持简单的生活，于一事一物中身体力行节约能源、关注环境。我离开房间时有随手关灯的习惯，平时会适当调高空调温度，去饭店吃饭拒绝使用一次性木筷，出差住宾馆的时候从不使用一次性洗漱用品，同时在我的食谱中减少肉类摄入等，这些行动也许并不难做到，但贵在坚持。我相信如果每个人都能做到这些，将会对环保做出很大的贡献，因此，我也一直鼓励身边的人都来做森女、森男。”

4 生命如旭：激情成就梦想

    天才时装大师让·保罗·戈尔捷说：“性感意味着自我感觉良好，强大的女人就是性感的。”

    严旭的“强大”，不仅仅体现在她用激情成就了自己的梦想，还在于如今她正以自己以及企业的力量，帮助更多的年轻人实现他们的梦想。

    2009年新年，参加青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金“快乐篮球支教行动”的武大伟的一篇博文引起了严旭的注意。他说：“在篮球场上，他们如此活泼如此喜欢篮球，喜欢美职篮，每个人都有喜欢的球星。但是地震让他们失去了很多，学校、亲人、球场，甚至一起打球的同学。怎么能让这些地震娃圆上美职篮梦呢？”

    武大伟是幸运的。2009年2月12日，他飞到美国观看了美职篮全明星比赛，并与偶像一起做义工，在凤凰城的一所学校一起植树。离别前姚明亲自将签满美职篮球星名字的篮球交给他，对他说：“告诉孩子们，我会回去看他们的！”

    如今一向积极投身慈善事业的严旭，在实践中改变着做慈善的方式：从授之以鱼，到授之以渔。比如青岛啤酒·QSL青少年体育发展基金“快乐篮球支教行动”，就是调动在校大学生到农村小学支教的双赢活动。这样即为大学生社会实践提供了机会，也为农村小学输入了体育教材之外的人才。

    也许严旭的“强大”来自她是一个注重心灵成长的人。采访中她多次提到“空杯心态”，提到“上善若水”，她坚信“快乐、健康、激情与成功是相亲相爱的。”而“判断一个人的心灵质量，不是看他成功时的言行，而是看他失败时如何应对。”

    对于成功，严旭也有着自己独特的“立体化”理解：“一个人的成功应该是立体的，而不是平面的。立体的成功=厚度×宽度×高度。厚度是一个人的能力，需要长时间的忍耐和积累；宽度是一个的心态，我们无法决定人生的长度，但是可以左右人生的宽度；而信仰，则是一个人的高度。信仰也是一个人的灵魂质量。”

这些年行旅匆匆，也算阅尽繁华尝遍佳肴，但是严旭始终觉得最香甜的还是伴着妈妈唠叨的老火锅家常菜，因为那里有一种心灵的温暖……

    也许青岛啤酒集团的四位领导对严旭的评价，可以概括这么多年年来严旭的成长足迹：

    最早的原董事长李桂荣说：严旭加入青啤带来三个改变，一是带来了新鲜的市场文化；二是培养了一批年轻人；三是带来了好的业绩。

早期的原总裁彭作义曾经这样说：在我所有的收购项目中，最成功的“收购”就是严旭。跟你在一起工作最大的快乐是，常常可以忘记你的性别。

    的确，对于刚刚启航的严旭来说，职场尤其是营销行业不相信性别！她一直恪守着这样的信条：工作中要忘记自己的性别；生活中，要记起自己的性别。后来的总裁，现任的董事长对严旭说：你像水，遇方则方，遇圆则圆。遇山，可以绕；遇河，可以汇。

    而目前在任的孙明波总裁说：你是水晶一样的女人，内外一致，晶莹剔透，这样的女人太少了……

如今严旭坦承自己已经“找到了梦想的天堂”。她比喻自己是一株太阳花，永远追逐阳光。“儿时光恍若回到儿时的梦里，我为自己种下一颗闪烁着光泽的种子。这颗种子经过阳光的哺育、岁月的沉积，在南方发芽，在青岛开花。”

    在啤酒行业拼搏了20多年，严旭坦承自己滴酒不沾。

    可是我分明看到，她正品尝着一杯用激情酿造的美酒。“激情是一种巨大的力量，支撑着你不断向前，百折不挠。任何一个成功的人，心里都有巨大的支撑。有激情，一切都有可能。没有激情，就像一潭死水，激不起生命的浪花。”(本报记者胡杨)