《喜羊羊》打败《功夫熊猫》的奇迹背后

    ■国产动画首次成为in话题

■80后制作团队披露创作过程 

◎ 文/《青年周末》王晓晶 ◎摄影/《青年周末》记者  吕家佐

国产动画片几十年中一直未能在电影票房中赢得一席之地，直到《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在这个牛年春节横扫全国。从1月16日到26日，近千万的预售票房超过2008年《功夫熊猫》3倍之多。截至大年初七，该片以全国6800万元的票房，成为一匹名副其实的黑马。

包括之前《新闻联播》也破天荒地专门对它做出重点报道，原本针对幼儿人群创作的国产动画片却吸引了大量年轻白领的眼球，这是为什么呢？

 ■10日预售票房超《功夫熊猫》三倍

《青年周末》记者从发行方保利博纳获悉，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》在1月16日上映首日就狂收票房800万。全国范围内，从16日到26日的预售票全部销售一空，近千万的预售票房超过2008年《功夫熊猫》3倍之多。北京新首都影院还做出紧急调整，将《赤壁(下)》与《非诚勿扰》的大厅加排给《喜羊羊与灰太狼》。

其实《喜羊与灰太狼》（以下简称《喜羊羊》）并不是近一两个月才火起来的，早前就悄无声息地打下了群众基础。去年下半年，开心网上就有不少人提到电视版《喜羊羊》。看别人今天夸一句真好看，明天记录一条喜欢死美羊羊了，引得还不知晓它的网友们开始关注这个片名看上去很幼齿的动画片。很快，《喜羊羊》成为了天涯社区、豆瓣网、百度贴吧和开心网的热门话题，甚至在年轻人中形成了不知道这个动画片，很OUT的态势。

但事实上，电影版的热潮与电视版“喜羊羊”和“灰太狼”多年来积累的观众缘是分不开。2005年8月，杭州台首播了电视动画片《喜羊羊》，如今它已遍布全国四五十个频道。动画片讲的是以喜羊羊为代表的一群小肥羊与一只大灰狼（灰太狼）斗智斗勇的故事，每次都以灰太狼失败告终。现在不仅文青扎堆的豆瓣上成立了灰太狼小组，天涯论坛上也盖起了讨论《喜羊羊》的高楼。国产儿童动画片，能在成年人中产生这样的影响，恐怕还属首次。  

■幼儿动画勾起成年白领兴趣

从2003年萌发创意，到2009年的“牛气冲天”，31岁的编剧黄伟健已经陪《喜羊羊》走过了5年时间，他笑称自己是和《喜羊羊》一块长大的。

一提国产动画片，闪现在观众脑子里的可能有如下词汇：幼稚、说教、缺乏创意。那原是为幼儿创作的《喜羊羊》是如何走进白领们挑剔的法眼，而成为豆瓣和天涯的网友谈资呢？在2月2日的采访中，黄伟健告诉记者，故事题材就取自自己的童年和现在身边有趣的事，所以和他同龄的人也许都会有些共鸣吧。

“比如动画片里的灰太狼，它对小肥羊们心狠手辣，但是对老婆红太狼特好，就像我自己，每天就听着太太说快出去写稿，挣钱养家，而红太狼就说快去抓羊。”

《喜羊羊》的100多名动画师和十多名从事喜剧创作的编剧都是年轻人，平均年龄不超过25岁。因为他们自己就是大孩子，所以最初就没打算有什么灌输意味。“我觉得许多国产动画片那样做很没有必要，其实让观众开心之余，表现一些勇敢、机智、友爱的东西，看着舒服就足够了。”黄伟健说，故事中的形象和情节很多都来自他学生时期的记忆。“在动画片里有一只美羊羊，她是羊村里的时尚名人，对化妆、缝衣服、种花都精通，它的灵感来源就是念书时男生都会暗恋的那类女同学。还有一只沸羊羊，做事直率，不考虑后果。仔细想想，好像哪个班上都会有这样一个同学，很健壮很鲁莽，凡事都第一个站出来。”与黄伟健同龄的人，都有着相似的儿时记忆，而《喜羊羊》中的很多情节，大概都能唤起他们这些成年人的集体回忆。比如，有一天黄伟健他们想到小时候眼睛小的人，曾热衷做双眼皮，于是就给眼睛特小的懒羊羊写了一集《大眼睛药水》，一滴药水眼睛就能变得很大，但缺憾是闭不上，于是最爱睡的懒羊羊睡不了觉了，非常搞笑。就是这些有趣的情节设计，让本来陪着孩子一起看动画片的家长们也被吸引，并在成年人中口口相传。

 ■网友更喜爱懒羊羊和灰太狼

在《喜羊羊》的制作方——广州原创动力文化传播有限公司的网站上有一项“您最喜爱的卡通形象”的调查，除了喜羊羊高票当选外，还有两个角色也是观众热捧的对象：一个是懒羊羊，一个是灰太狼。

因为懒，不爱运动，做事总比其他羊慢，还贪吃，所以懒羊羊经常被灰太狼抓住，每次都需要片中最聪明的主角——喜羊羊来救他。

在天涯一篇《〈喜羊羊与灰太狼〉你最喜欢哪个角色》的帖子中，一位网友分析得颇为有趣：“在羊当中，喜羊羊是我最讨厌的，从小到大，我就不喜欢这种阳光型的男孩子，因为从幼儿园到走入社会，一直就是这种类型的在跟我抢女人，导致我看见笑起来很灿烂的男性就想上去把他的脸拍成黄瓜。”

“羊迷”小张也道出了自己的看法：“喜羊羊就像是我们生活中的优秀生，从小到大都是神童，但懒羊羊更像普通人，有点小懒，有点小坏，还有点小聪明……”

而灰太狼则是广大女性白领观众的偶像，别看它对小肥羊凶狠，但是对老婆红太狼百依百顺，每天无怨无悔地为老婆去抓羊，还得忍受红太狼的坏脾气和种种恶行。它被红太狼的平底锅暴打，却还是对红太狼忠心不二。在有一集的日记里它还写道：“我有个很好的老婆，她是世界上最好的老婆了，每天早上都会给我一个早安吻。”

 ■会考虑成年网友建议加感情戏

原创动力公司总经理卢永强在接受《青年周末》采访时透露了创作动机。他说：“懒羊羊就是把我们过去不鼓励的一些生活态度放到它身上，比如懒惰和贪吃。其实每个人都有这样的时候，累了就说‘哎呀我什么都不想动，不要叫我干了’。其实它挺可爱的。”

灰太狼成为“新时代好男人的代表”是卢永强没料到的，他说：“的确现在的人不完全喜欢百分之百的很正面的人物。那样不太真实。但是我们创作时又必须有正反两面的反差，这样才能平衡。”卢永强说，当初他们还有猫和老鼠、蚂蚁和大象等创意，但考虑到狼和羊的群众基础比较广泛，所以其余的都被PK掉了。

在采访中，记者能感受到卢永强很关注外界对《喜羊羊》的意见，一些网友的评价他都知道。当记者问到一位网友建议编剧给懒羊羊加戏份，甚至多安排一些懒羊羊跟美羊羊的感情戏时，卢永强哈哈大笑，他说网友的建议他们会考虑。这位网友还恶狠狠地写道：“如果喜羊羊一直不被吃掉，我要求让我的懒羊羊退出这个电视剧，直接安排一只贼羊羊把喜羊羊给抓了卖到奴隶市场去。”

 ■“喜羊羊”要做中国的《多啦A梦》

《喜羊羊》至今已经制作播出500多集，但就像每一部产品必经的阶段一样，《喜羊羊》曾出现瓶颈。

据卢永强介绍，在第一个阶段写到300多集时，“大家就讨论要不要再往下走，创意方面有点累了”。编剧黄伟健也说：“当时做得有一些疲倦，感觉有点腻味了，有一些思想上的波动。”

后来他们开了一个内部研讨会，理清了障碍。“像我们这次搞的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》这部电影，就是我们开拓思路的一个表现。我们还让灰太狼和红太狼生了一个小孩，这样故事就有了延展的空间。另外，灰太狼还发明了山寨版的飞机、坦克及缩小变大丸……”

黄伟健告诉《青年周末》记者：“像日本的《多啦A梦》做了30多年了，后来想想，人家做了那么久都没疲倦，我们才做了两三年就不想干了，这有点说不过去。毕竟年轻人也争强好胜嘛，我们想把《喜羊羊》做成像《多啦A梦》那样长寿的动画片。所以今年还计划做80到100集。”

从2004年开始，国内的动漫大环境有了较大变化。国家广电总局下发文件要求，1/3以上的省级和副省级电视台要开办少儿频道，国产动画片每季度播出的数量不少于动画片播出总量的60%。所以也有人说《喜羊羊》的火除了故事好看，也是赶上了一个好时候。

对此卢永强回忆：“其实在2004年做第一个系列片《宝贝女儿好妈妈》时，我们没有看到这种力度，这个系列片要发到电视台也是得经过非常大的努力才行，因为我们的坚持，在《宝贝女儿好妈妈》播完后，受到一些电视台肯定，那时他们也在找国产原创的东西，于是合作就开始了。”

即使《喜羊羊》“牛气冲天”，但国产动画片跟日本、欧美等地比起来，还处在初级阶段。卢永强最后对记者说：“肯定有可以学习他们的地方，但完全模仿未必能走得通。像《功夫熊猫》，如果在美国不卖钱的话，他们会专门做给中国人看吗？所以我们就是要先做一些产品让中国自己的老百姓接受，我们才3年，有信心拉近这个距离。”