编撰的力量

陈真诚

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某年某月的某个下午，暮秋的斜阳静静地流淌。在中国新疆和田的一个美丽的村庄，大姐大嫂姑姑奶奶们，怀揣着秋收的喜悦，聚集在一块空地聊天，劲大兴致高。她们唱着，跳着，乐着，时不时的欢笑声银铃般想起，惹得山上唱歌的鸟儿们好生嫉妒……

很美！确实，美得让人入醉。

不一会儿，聚集的人越来越多。后来的人，只能靠坪外边。

人们依然继续唱着，跳着，乐着。

突然，靠坪外边的一位老妪大叫了一声。原来，她一不小心从地里踩翻了一块外表没什么惹人亮眼的石头，害她差点栽个跟头。

众人见状，哗然大笑。但见她无恙，便没更多地理会，因为众人兴致正浓，还在继续唱着，跳着，乐着。

老妪见众人哗笑，便对那石头顿生恼怒。她于是使出吃奶的劲，狠狠地向那石头踹踢。口中还念念有辞：瞧你这块丑石头，要看相没看相，要啥没啥，就你这没用的东西，还挡我的脚。

那石头被老妪一踹踢，向不远处飞了出去。虽然飞得不高，还是在空中做了些弧线翻滚。在斜阳的照耀下，细碎闪着些光。

这些的这些，众人都没有看到，也没想去看，因为要乐着。那老妪也一样，只是怨气未消，恼火未泯。

那石头落地后，继续翻滚了一会，带着微微细碎闪光，正好落定在一位走来的男人的脚前，差点砸着了脚。

那男人一眼就可看出是城里来的，显得很精明，不是商贾就是政客。原来他正路过此地，看到有很多人在乐着，听到有歌声，于是顿生好奇，前来看热闹。可就在快近人群的时候，那老妪踹踢的石头，忽挡在了他的脚前，稍感惊讶。他很条件反射地停下了脚步，弯腰看那石头，见有斜阳反射下的细碎闪光，又生好奇，便捡了来，稍稍擦了擦，他的眼睛突然变亮了起来，表情也变了。然后，他揣着那石头快速飞跑离开，没心思看热闹了。

大家看到这一切，正生纳闷，仿佛万籁俱寂。还是那老妪放话了：瞧那傻瓜臭男人，拿着那么一块难看的无用石头，还跑什么跑呀？！本来都已经很安静的大伙儿，经她这么一说，又被逗得哈哈大笑……

此后的一段日子里，那村庄还是那村庄，那美还是那样让人入醉，那人们还是那样日耕晚息，晨钟暮鼓。她们有事忙着，没事找乐着，悠然可比桃源人家。

而后突然有一天，人们惊呆地发现来了好多好多好多外地人。各色人等，热闹与忙碌异常，很让全村庄的人们着生奇怪。那老妪便领着几个又惊呆又纳闷的村妇们，找着许多外来人问起原委来。被问的外来人个个诡秘异常，笑而不答。唯有一年轻小伙告诉了她们实情：城里传说前不久有一城里人在你们和田这发现了一块很大的宝玉，经鉴定是中国最好的玉。因产于和田，那人取其名叫和田玉，卖了好多钱。我们大家都是来采玉的……

于是，和田玉便声名远扬。

写到这，我要告诉大家的是，我不是在编故事笑话故事中的老妪等人，也不是要混淆和田玉的故事文化。而是要告诉大家的是，我如不说这是我瞎编的故事，大家或许会认为是真的，虽然会有一些怀疑。也许，就在这似真似假、半信半疑中，假以时日，经过越来越多人的各种走样或不走样的传播，变成民间故事。再经人收集整理入文入书，这个被我陈真诚瞎编的故事，就可能就会成为和田玉故事。再经一些文人、艺术家、商人乃至地方政府官员等等不断传播、提升、宣扬，可能还会成为和田玉文化的一部分，或是被视为和田玉的发现故事的另一个版本。被人用以丰富和田玉文化的内容，用在旅游或产品营销等商业策划推广等各种用途中。

诚然，很多的文化，或许是由始作俑者不知出于什么目的而弄出来的。其中，自然包括许多民间故事、民间传说。时间一久，经各数人等五花八门地传播，就会变成“好象是真的”的故事文化。成语“三人成虎”，说的就含有这个意思。

空穴来风的民间故事，进而民间文化的传播，在今天这个高度发达的商业社会里，更有机会能被更多的人出于更多的目的以更多的手段制造或传播。那些于社会有益或至少无害的，是为精华或非糟粕，对丰富人类社会文化，丰富人们的生活，繁荣文化，促进经济，是有益处的。

在今天这个信息高度发达、传播途径多元，传播速度迅捷的社会里，文化高度繁荣，商业高度发达，经济迅猛发展。文化更成为了推进商业发达、经济繁荣的有效手段之一。只是被用在商业领域，用在企业产品开发和营削推广策划中时，人们赋予了优雅的各种专业名词：文化植入，文化再造、文化建设、卖点设计，等等不一一而足，纳入“文明”的范畴，贴上“优秀”的标签。往往效果良好，只看你的功夫是否到家，是否蹩脚。

坦白说，我也多次用到这一招，效果真还不错。

譬如说：”太子奶“，是很多人都知道的驰名商标企业。仅乳酸菌饮料这个单品，在中国大陆的年销售量就达到十几二十亿元人民币。可是企业注册的商标是“太子”和“日出”，而不是“太子奶”。“太子奶”三个字为何不能注册？原因是因为“奶”字属于通用名，不能被注册。出于对这些情况的思考，再加上对未来产品储备和发展等一系列战略考虑，该企业就委托我们长沙新思维企业发展策划公司为之提供系列服务，包括新的名牌命名创意和新产品建设等。我们认真研究了文化沿袭、升华与再造、植入等因素，确定以档次高于原产品的酒店产品定位入手，充分挖掘酒店消费文化、葛文化等众多文化资源，强化文化渲染与文化植入等文化建设于新品牌和新产品的建设中的思路。在后来的实际工作中我们沿袭并衍生地创意了“太子世家”和“太子王朝”两个新品牌命名，并获得国家商标总局的注册。在新品牌下开发了罐装、纸盒装、瓶装等系列新产品：乳酸菌花生奶、乳酸菌玉米奶、乳酸菌芦荟奶、至尊葛、葛露、麦香牛奶、花生牛奶、多口味棒棒果汁、多口味棒酸乳、多口味酸乳饮和矿泉水等。在产品表现和包装设计中，挖掘提炼了各种文化元素。LOGO设计采用富含酒店消费华贵属性的“太子世家”书法字体造型，包装表现大胆采用了绘画艺术中的泼墨手法（见图）。让人在文化的感觉中享受产品赋予的消费文化。通过文化植入、再造等文化建设等手段，提高了品牌价值、产品价值和消费价值。作为战略性品牌和产品升级开发等，结果反应还不错。

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现在可以看出，文化是多元的，可为人类提供多种价值，包括再造与植入。在今天，文化要素越来越多元。在文化要素被广面商业开发和利用的同时，我们需要考虑文化要素对社会文明的承载、延续、丰富、发展和可价值化。其价值化，当然包括了娱乐价值、商业价值、精神价值以及道德价值、社会秩序管理价值。

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