地方选秀杀出09卫视选秀重围的独孤九剑

    经受了2008年中国大陆电视选秀节目低潮期，2009年中国电视选秀市场是否会进入寒冬就此退潮、偃旗息鼓？
    尽管目前为止国家广电总局对中国电视选秀节目颁布的限令依然没有丝毫松动，但是刚刚在上海结束不久的“2009年媒体推广暨广告招商会”上，惊喜地发现，经过2008年中国电视选秀低谷、全世界金融风暴的洗礼和电视连续剧制作成本不断攀升三大难关的重重重压， 2009年不仅全国各大重要卫视都纷纷摩拳擦掌，准备重新杀入电视选秀市场；甚至一些目前无法上星的省级台也暗中运筹帷幄，与湖南卫视、东方卫视、江苏卫视等等卫视选秀大户一整高下，瓜分这块诱人的大蛋糕。

    这一段时间因为每周都要去济南为08齐鲁之星“寻找中国式美丽”当评委，所以常和齐鲁的电视制作人交流沟通，上星期聊起，知道山东齐鲁电视台在两个月前，就已经策划出贯穿2009年整年的综艺选秀节目——《星光传奇》！
    《星光传奇》打破卫视传统选秀一年一季三个月的模式，把2009年全年分成三季，第一季从09年1月到4月举办《星光传奇》“全国主持人歌会”，第二季从5月到8月配合在山东济南举行的第11届全运会举办《星光传奇》“第十一届全运会形象礼仪使者选拔”的选美大赛，第三季从9月到12月举办《星光传奇》“超级舞伴”，让整个选秀主题按照“声、色、舞艺”的不同分主题贯穿全年始末。

    然而，齐鲁台的朋友聊天的时候，向阿冈提出一个不仅仅是齐鲁台综娱节目的苦恼难题，应该是所有未能上星的地方省级台面临的难题，那就是：作为一个不上星的省级台的综娱选秀节目，又将如何和实力雄厚、经验丰富、品牌基本建立、收拾人群基本稳定的几个卫视大台的实力选秀节目一争高下呢？如何才能杀出湖南卫视的《快乐男声》、东方卫视的《灰姑娘》、江苏卫视的《绝对唱响》等等节目的重围呢？
    经过一周多的思考，阿冈以为，象《星光传奇》这样的地方台选秀和综娱节目，必须要运用自己自身特点和资源优势，修炼出“独孤九剑”九大绝杀技，才能真正解决这个问题，建立起自己的节目品牌，在09电视选秀市场分得一块丰厚的蛋糕。下面就拿已知的09《星光传奇》节目来作为范例，简单地探讨一下。

（一年三季，“声”“色”“舞艺”贯穿全年，倒是一招绝杀技！）

    第一，用好统一节目分品牌战略和一年三季分主题贯穿全年的战术，迅速建立起《星光传奇》这样全新的地方综娱选秀品牌。
    象P&G宝洁这类历史悠久实力雄厚的国际性名牌，经过百年的市场营销，积累了一整套分品牌经营的市场战略，他们会在P&G这个大的集团品牌下，按照不同的消费者人群不同的需求和不同产品线的功能特点，建立统一旗下的不同子品牌，例如OLAY玉兰油、飘柔洗发水、海飞丝洗发水、潘婷洗发水、沙宣、碧浪、汰渍、护舒宝等等，都是不同的产品线针对不同需求的消费者群。
    而《星光传奇》目前走的战略路线，不知道是精心策划还是无意中获得的灵感，已经走上了国际名牌的子品牌细分的营销战略，09年春的“全国主持人歌会”汇集全国各地主持人青年才俊举办歌唱选秀满足喜欢歌唱PK的观众，夏天的“第11届全运会礼仪使者选拔”的选美大赛满足喜欢选美的观众的口味，秋冬的“超级舞伴”又可以满足喜欢歌舞的观众口味，这种战略目前快男、超女、加油好男、绝对唱响等等品牌选秀节目还没有意识到的，如果《星光传奇》能很好把握机会，有效运用，一定可以成为最有力的绝杀技，对抗这些卫视选秀巨头。

    第二，建立多互动平台，加强与观众的有效互动，将使《星光传奇》在对阵全国各大卫视选秀时更具有利的主动地位。
    卫视选秀和地方省级台比起来最大的优势是落地范围广、收视人群覆盖面广这一优点；但是同时他们也因为覆盖面广而难于做到深耕，无法针对每一个省份地区进行更深入有效的观众互动，比如湖南卫视虽然落地全国，但是在湖南省的深耕却不比湖南经视等省级频道，这一问题其他卫视也同样面临。
    《星光传奇》就可以利用这一点，在山东全省范围建立多种线下活动模式、更有效短信互动平台、观众参与评选、现场与选手互动、幸运观众与选手一起备战比赛等等一些列更新颖、灵活多样的互动形式，牢牢抓住观众，让忠实观众群不断扩大，以精深胜广博。

    第三，运用制作成本门槛相对较低的优势，扩大赞助商人群，精选名牌赞助商。地方省级台广告成本和卫视品牌选秀节目的广告成本比起来，一定会低一些，这样面对经济形式严峻的2009年，各大品牌都在勒紧裤腰带缩减开支的机会，可以吸收更多的赞助商目标人群。

    第四、运用网络资源，有效扩展收视人群，把《星光传奇》的影响力可以拓展到全国。
    地方省级台无法上星，确实和卫视台比起来吃亏很多，但是网络发展到进入高速款待阶段的今天，《星光传奇》完全可以借助各大门户网站的视频平台，把覆盖面拓展到全国。
    如果《星光传奇》以免费同步直播的条件，从海选开始就和新浪这一类门户网站的视频平台合作，一起全年贯穿始末地举行选秀节目，相信一定能在09年创造出一套地方精品选秀节目运营的新模式。

    第五，打造自己的精品主持人团队，培养主持人明星。
    一个节目好坏，主持人起了点睛作用。《星光传奇》能够强到目前中国电视综艺娱乐主持四大天王之一的戴军挂帅，再配合齐鲁台当家四小花旦之一的刘爽和时尚主持人王炀，经过这两年的磨合，建立起一个主持人铁三角的关系，就算还无法湖南卫视的汪涵、鲁豫这样的组合比，至少也会比08绝对唱响的两个主持人搭档毫不逊色。千万别让观众象有些朋友说的那样，就因为看到两个主持人把台转掉的。

    第六，优选高质量的选手，将成为《星光传奇》节目的收视保障。
    08年《绝对唱响》已经向我们证明了一个事实，不论你投入再大、舞美再好、评委阵容再强，没有好的选手群，就算没有竞争对手，也一样无法做出最精彩的节目。
    面对09年更加剧烈的选秀市场竞争，没有好的选手恐怕会更加艰难。
    所幸《星光传奇》“全国主持人歌会”，是在全国各大电视台、电台的年轻主持人中间海选选手，这些选手在学校学习主持人专业师就接受过严格的发声训练，加上都是长期上镜活跃在荧屏前，不论从视觉还声音条件上应该都有更有保障，这样也会给《星光传奇》带来很好的收视保障。
    何况戴军作为歌手出身的主持人，他的歌唱实力恐怕是目前所有各大卫视歌唱选秀的主持人无法企及的，本身也会和选手很好互动，应该会有更多火花闪现。

    第七，《星光传奇》“11届全运会礼仪使者”选美大赛，竞争对手相对比较少，目前所知重量级的卫视选秀节目中只有东方卫视的“灰姑娘”对阵，容易在09年一片歌唱选秀中杀出重围，建立的市场和特色。

    （引用“舞美师”博客的讨论意见：“这个和东方的《灰姑娘》没有任何冲突的，一个选美、一个唱歌，与湖南卫视09年即将上星的《星姐选举》倒是有点类似，但大家的市场不同，定位不同，时间不同，所以竞争不大。”）

    有湖南卫视这样的竞争对手，山东齐鲁台的《星光传奇》更要小心更要竭尽全力了！

    第八，必须建立自己强有力的评审团队，对抗卫视选秀节目的传统老面孔。而且买个评委的特点和角色都需要各自不同，相互补充。
    经过07、08两年的选秀，几张选秀评委的老面孔已经让多少观众滚瓜烂熟了，有时候观众打开电视机看某个评委点评，都不知道他或她是在H卫视的选秀里点评？还是在J卫视的选秀里点评。
    选秀作为真人秀节目，权威感和新鲜感相结合是非常重要的，《美国偶像》年年都是三个老评委的原因，就是因为全美国只有一个《美国偶像》歌唱选秀，而中国又多少个歌唱选秀？所以在《星光大道》应该吸取美国舞蹈选秀《You Think You Can Dance》的经验，采用两大铁营评委和一大新面孔搭配的方式，比较灵活地建立既有权威感又有新鲜感的评委团队，对抗卫视选秀节目。
    别忘了，真人秀节目的收视率和吸引力，80%来自于不可知的戏剧性，如果观众对选秀结果已经很清楚，他们又怎么可能乖乖地坐在电视机前看节目呢？

    第九，更加整体的节目品牌形象包装，将帮助《星光传奇》更加有效对抗全国各路卫视选秀的围剿，在重围之下杀出一条光明之路。
    选秀节目也需要品牌形象的整体包装，目前齐鲁台为《星光传奇》的选美活动积极打造的主题歌《把美丽点亮》，配合上活动标志、铺天盖地的立体营销宣传模式，无疑可以迅速建立起很好的品牌形象。

    当然，有了这“独孤九剑”式的九招绝杀技活命招，《星光传奇》还需要善用齐鲁台所有可以利用的资源和力量，联合有实力的赞助商，好好并肩作战，齐手出招，自然能够以地方省级台的身份，在09选秀市场上，和各大卫视选秀节目和综娱节目一竞高下！

    万分感谢“舞美师”妹妹殷殷探讨之情，百忙之中非常用心地写了一篇绝对行家的点评文章，不仅为阿冈提出了疑问和破绽之处，还提出了不少湖南卫视多年选秀积累的宝贵经验和心得，相信让山东齐鲁台的制作人看到一定会受益匪浅！真的替他们表示衷心的感谢！

    具体文章点击《我给山东齐鲁台选秀节目提意见 》

    阿冈觉得，如果网络上的朋友们不论意见是否统一，只要拿出这样善良的动机、诚恳的态度来讨论，相信我们任何电视台的节目质量都会大有提高，所有的观众和制作人都会大有获益！为此，再次感谢！