新科美国总统奥巴马为09中国选秀支绝招

    上上周周三，在去济南参加直播节目的路上，正好和两三位娱乐圈的朋友在一起，听到奥巴马终于击败麦凯恩当上了新科美国总统，其中一位非常有智慧的好朋友冒出一句：“奥巴马击败麦凯恩，明显是超女战胜青歌赛！”整车的人没有一个不当场笑喷出来。
    过后，阿冈冷静想想，可不是吗？作为管理国家这个职业来说，麦凯恩应该更资深更专业。奥巴马在国会选举中当选伊利诺伊州联邦参议员也不过是04年11月的事情，只不过是短短的4年参与商讨管理国家的经验，比起麦凯恩来算是“民间草根”了。这就象是中央台两年一度的青歌赛汇聚了全国歌唱专业选手和音乐界各路顶级专家，而湖南卫视则是在全国热爱歌唱的非专业少男少女中海选选手，门槛就完全不一样，但是真正在全民中的吸引力和影响力，却明显让超女占了上风。
    就从后来06、07两年全国所有各大卫视一窝蜂跟风上选秀节目，发展到后来出现各种千奇百怪的恶俗现象，导致最后国家广电总局不得不用行政干预市场，发文明令限制选秀节目。可见超女在中国电视业的影响力有多大。

    08年的奥运东风、雪灾地震寒风和全球金融风暴的飓风，三股风搅在一起，加上07年底国家广电总局颁布的限令，使得08年中国大陆电视媒体的选秀风潮瞬间潮退海枯，仅有两三个选秀节目不得不狂打擦边球，使出浑身解数来吸引眼球，依然难于达到06、07年那种几十个频道同时做选秀好的品牌还是能得到高度关注的空前盛况。
    今年江西台的红歌会和江苏卫视的绝对唱响，在没有任何强劲对手竞争的局面下，依然没有预先期待那样令人欢欣鼓舞地受关注。红歌会几乎成了山寨版青歌赛，而且还是民歌组专场；绝对唱响使出浑身解数，拉来的助阵明星比06、07年多一倍，尽管没有其他歌唱选秀竞争，关注度、影响力都还是不如06、07年。
    显然，整个中国电视业的选秀类节目走到了一个进退两难的十字路口，继续做？还是放弃？真是比哈姆雷特的生死问题还难抉择。
    然而，现在新科美国总统奥巴马，却以身作则用自己的事例给09中国选秀支绝招，指出了一条明路：09年的中国选秀节目要想破冰突围，杀出一条血路，再重新抓住全国人民的眼球，就必须牢记八字方针——“全民选秀，有效互动”。

（奥巴马赢在下足功夫发动了全民的力量，没有前所未有的全民参与投票，

奥巴马会取胜吗？那09中国选秀节目呢？难道没有启发吗？）

    1、选秀节目的核心基础是“全民选秀”，它的魅力就在全民参与，才会牢牢锁住全民注意力。这个关键点行业内人士不用说每个人都已经明白，就连老百姓现在也明白了。但是怎么保证节目的“全民性”？却是很多做选秀节目的专业人士都参不透的问题。
    其实，要保证全国人民从头到尾都能够关注节目，就必须做到“全民参与”。有时候仔细想想，国家广电总局要扼制选秀节目中的恶俗现象，比如说重庆卫视那件让全国人民不屑的“评委哭闹事件”，确实是好事；但是如果一刀切把所有与观众和老百姓互动的形式和环节都也一同扼制了，那未免就有点矫枉过正了。

    2、09年选秀节目要杀出高压和重围，就必须保证“全民参与”，但是全民参与的结果，就是各种文化层次和素质高低不同的人都会参与进来，或成选手，或成粉丝，或成场外评论，或成八卦娱媒等等，这样一来节目组就必须要提升自己的掌控能力，把节目内容都完全掌控在一个适合的尺度里，既要让老百姓轻松娱乐了，又不能让上级监管部门和老百姓倒了胃口。

    冷静下来想想，也别怪广电总局限制多多让你做节目象走高空钢丝，谁叫中国电视节目制作就有人不自觉，05、06人家总局不也是给过你宽松环境吗？07年却搞得什么荤的素的乱七八糟都端到电视荧屏前来直播了。你要带坏全国人民，人家当然也不答应了。
    这一点，全国卫视确实需要跟湖南卫视“超女”“快男”和东方卫视“加油好男”取取经，这几年来他们的节目，煽情也煽了，飚泪也飚了，PK也P了，但是老百姓还是觉得不倒胃口，好看。人家也不需要选手跪在地上给评委献丑演双簧，还是一样让观众看得跟着喜跟着悲。
    说白了，选秀节目是什么？是一部真人版的电视连续秀，它在真人表演的前提下，需要有明确的主题，这样才可能建立起自己独特的节目品牌个性；也需要跌宕起伏的情节和峰回路转的戏剧性；同样和连续剧一样，恶俗的搞笑和廉价的眼泪，也不能让观众持久保持热情。
    所以，“超女”锁定“草根梦想”“奋斗不屈”“励志进取”这几个核心主题，就不会有错。其他的选秀节目呢？你要是再跟着人家整天“音乐梦想”，未免就有炒剩饭之嫌。像“加油中国，加油好男儿”一出来，就很有自己的特色和新意；而两年前江苏卫视《绝对唱响》差点抓住了“组合默契，惺惺相惜”的个性主题，山东卫视《联盟歌会》也围绕“团队配合，团结就是力量”主题寻找自己的突破口；可惜都没有能很好地挖掘出彩，结果纷纷擦肩而过。今年的《绝对唱响》又不知所云，不知道主题在哪里了。
    所以，“超女”每一两期节目就要出现一个让观众意想不到的结果，让老百姓完全看得到开头，却猜不到结尾。李宇春和尚雯婕之所以最终能夺冠，恐怕不是她们歌艺最好或者舞台表现最好，当然她们也必须有自己的优势和特点；在同样的竞争条件之下，她们取胜在“意想不到”四个字。

    3、奥巴马的取胜，无疑告诉09中国选秀，节目要胜出，就必须对观众“投其所好，有效引导”。观众的胃口很大，凡是娱乐的事情，不论好坏他们都会想尝尝，否则就不会发生“陈冠希艳照门”成为08年度关注度最高的网络恶劣事件了。所以说，并不是观众想要的就是好的，同样也不是观众想要的就是恶俗的。作为电视节目策划和制作人，你必须要有区分好坏的能力，否则你就别做节目了，弄不好一不小心把全国人民带上悬崖再跳阴沟里了。你可以把对全国观众真的有好影响的、哪怕有争议的，都可以放大来做，相信老百姓还是有好坏善恶的鉴别能力的。

    4、有效运用噱头，但是不能被噱头所控制。奥巴马他后来的竞选方针，基本是针对美国当下金融风暴、经济萎缩的国情和老百姓最关心的问题入手，完全是投民众所好，他在竞选演说和电视辩论演讲时，也不乏煽情赚眼泪，也不乏抖包袱用噱头，但是他始终都没有把噱头放大到盖过自己“搞好美国经济提升全民生活水准”这个核心主题，才能最终取胜。
    同样的道理，09中国选秀节目，不管是“草根音乐梦想”，还是“加油中国加油好男儿”；不管是“默契配对，组合出击”，还是“团队配合，团结就是力量”；你都必须把节目的主题时时放在突显的位置。也许你做节目时候需要煽情和噱头，但是千万不能让过多的煽情和噱头掩盖了主题。

    5、全民选秀的同时，必须保证专业水准。奥巴马和麦凯恩之间的比较，虽然有“草根”和“专业”的对比，但是这只不过是相对而言，而且他们之间与幕后团队配合的力量，在管理国家时候绝对难于分高低，所以美国人民才会在条件相同的前提地下选择更贴近人民需要的奥巴马。
    同样的道理，09的选秀节目，不论你做歌唱选秀、表演选秀、商业选秀还是选美，那么你的选手就算是“草根”，也必须是“草根”的专业级；而且你必须有足够强大的幕后团队，把这些“草根们”尽可能包装成具备顶级专业实力的模样，否则你的比赛就不激烈，全国观众的眼球就抓不牢。
    如果说08选秀，在没有实力竞争对手的情况下，江西卫视的“红歌会”不能做到全国观众牢牢关注，是因为节目做得有青歌赛的刻板却没有青歌赛的华丽与顶级专业水准；那么江苏卫视《绝对唱响》也没有作出让全国人民热血沸腾的影响力，关键就在于选手水准普遍偏低，12个进入全国总决赛的选手，最多只有两三个可圈可点可关注的选手，其他的都像是人家超女快男分赛区淘汰选手的水准。长得好的不会唱歌，会唱歌的张得不好又声音辨识度不够高，这样的节目就算你费死劲了，也很难从头到尾牢牢抓住观众眼球。

    6、草根选秀的节目，别让明星喧宾夺主。这点所有准备做09选秀节目的电视人，都应该好好研究一下今年《绝对唱响》的节目，从中吸取教训。本来08年有广电总局颇多限令，江苏卫视用《名师高徒》和《绝对唱响》两个节目拼盘确实是不错的高招，非常值得学习和借鉴，阿冈建议09年各大卫视不仅要借鉴，还要发扬光大。但是江苏卫视这个策略成也名师败也名师。如果徒弟全部很高明，光芒四射，名师们来去匆匆，自然难于掩盖他们的光芒，问题是这群并不高的“高徒们”，和那一众名师一搭配，观众记住了那帮名师们，注意力基本已经分散的所剩无几，自然眼球和注意力也不会在那些并不高的“高徒们”身上停留多少。
一台明星歌手和草根歌手一比一的节目，而且还有一群明星出身的评委和专业的音乐制作人，请好好琢磨一下，观众的注意力还能剩下几分是留在选手身上？
    这一点，阿冈真的觉得江苏卫视需要好好和湖南卫视学一学。同样的杨二车纳姆，在重庆卫视的《心动》会和柯以敏演双簧演到节目停播，而在快男节目里每一期3个小时直播最多不会超过15分钟的独角戏，这个配比节目导演组一定是有经过事前安排和控制的。那么《心动》被停播，责任绝对不在杨二和柯以敏身上，一定是导演和策划组不称职。

    7、短信平台一定要彻底开放，完全不需要门槛。从06超女写博客点评开始，阿冈就直接一针见血批评湖南卫视比赛赚够广告费同时还要通过短信敛财剥削观众的血汗钱，并且预言如果不赶紧刹车，总有一天广电总局会出手管制（详情请参看阿冈06年评点超女比赛的博客文章，其中至少有4篇对此有专门讨论），果不其然07年底广电总局出台发布限制令，其中就有专门一条限制短信投票的规定。
    广电总局的短信限令，是限制节目组利用短信疯狂敛财和选手粉丝团利用短信操纵比赛结果，但是如果你不是这样的又会如何？
    阿冈06年在批评“短信投票制”的4篇博客里，4次提出“短信投票免费”“一人一机一票一毛钱”的短信投票制度，相信如果09选秀节目从一开始就给自己制定这个规矩，广电总局还会不同意吗？
    就算广电总局还不能谅解支持，你再进一步，做到“一人一机一票一毛钱”同时还做到“你投票我买单”，这样就再也没有限制你的理由了吧？至于那一毛钱的投票成本，相信好的品牌节目一定可以说服移动、联通和电信三家运营商赞助的。再不济，你也可以利用三家之间的竞争拉拢一家免费赞助你呀！
    短信和电话投票，不仅仅是推进节目比赛进程的手段，更重要的是锁住老百姓眼球的手段。只要观众投过一票，就把注意力投进来了，就会关注下去。看到比赛最后一场的观众，多少都有投过一票，不信你调查。如果今年的《绝对唱响》能做得让阿冈为他们的选手投一票，那绝对早已红遍全中国了。

    8、电视台全台配合，多节目组合打造自己的品牌选秀。
    前几天做节目的时候，有一位做选秀节目的朋友跟阿冈抱怨，在广电总局的限令下做选秀节目，简直是百米高空的走钢丝表演，基本上要精彩和吸引人是一件不可能完成的任务。
    阿冈笑了：其实不然，就是技巧和配合问题。广电总局的限令越严格，其实就是对制作选秀节目的高手越有利，他们已经把那些插科打诨玩噱头取胜的草台班子都过滤掉了，竞争对手少了好多，不再鱼龙混杂的市场就干净很多。别忘了，百米高空走钢丝不是人人做得到，但是真正的高手做到了，就让全国人民关注了、记住了。
    限令里最具杀伤力的有三条——“限制短信投票”、“节目不许在黄金时段直播”和“直播时间不许超过多多长”。
    前面建议多少能解决“短信投票”问题，而节目不能在黄金时段直播，对于金牌选秀节目根本不是多大的障碍，05年超女海选，全部是放在周六、周日下午的录播节目，也没有影响这个节目观众越来越多，关键是节目要好看。如果节目紧凑，又是夏天日长夜短的时候，节目从10点钟播到12点，正好是15岁到60岁观众观赏最佳时段。
    至于直播时间长度的限定，今年《绝唱》不是做了探索和示范了吗？你可以把一个三个小时的节目，拆成3个1小时的节目，一个录播，两个直播。
    简单举个例子，假设09年举办不论是举办超女还是快男，如果不能申请到一次3个小时的直播，那么就安排在周五、周六、周日三天，一天一个小时，周五可以来一轮表演赛，比赛结束后开放投票通道，到周六晚上8点截止，随后10点后直播，公布票数，然后把落后的一半选手拉出来进行几轮PK，不同风格、不同表现让每个淘汰候选人都充分展现，最后评委根据表现选出两名淘汰候选人，比赛结束后再开放投票平台让全民对这两名进行自觉自愿的投票，记住“一人一机一票一毛钱”和“你投票我付费”的原则。到了第三天周日晚上8点又截止投票。然后晚上10点后以两位淘汰候选人为核心，让他们成为主角带动晋级选手用轻松愉快的游戏方式做音乐PK表演，和粉丝群互动，在把往届超女快男请过来一起互动表演，在轻松愉快一小时后，最后宣布淘汰的最后名单，给她三分钟的个人时间谢幕和表演，这样给足了尊重也赚足了温馨感与眼泪，还不让观众和广电总局抓到任何不良把柄。

    上面不过是举了一个简单的小例子，如果不是分三天操作，一天操作，也会有很多办法，但是阿冈就没有义务一一罗列出来让不动脑子的节目制作人现成地抄袭了。

    也许有些导演会说我们台如何如何难于做到，那么就请他们台领导想想，这5年来，湖南卫视每年凭借超女快男赢得多少观众的收视惯性，那么你们台要不要搞好？自己掂量着办吧！病入膏肓者不自医，华佗也没辙！

    反正，奥巴马已经给09中国选秀节目指出了一条明路了，至于进和退，就看各个卫视当家的和节目制作人的决心、悟性和造化了！
    衷心祝愿09年的中国电视业，还能看到优秀选秀节目继续大放异彩！毕竟，观众需要多样化的节目形式，真人秀能发展到今天，一定有它独特的魅力和营养！