“三网合一”网络购物营销利器

——数字家庭电视购物“宜购TVego”联盟战略

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    中国武汉光谷，一个以光通讯产业和IT信息技术为主导的国家级创业开发区，汇集了一批充满激情和坚忍不拔的精英团队。

   由武汉宜购信息技术有限公司发起，联合业内领先公司和广电有关单位成立“数字家庭电视购物营销联盟网”，依托国家重点扶持的广电有线电视数字化技术背景，采用先进的IT网络技术，通过开发 “宜购”甛n系列导购软件，导入商标品牌CI体系，用可以存储查询的DTV网业浏览功能和机顶盒存储商品信息的电视广告策略，打造新一代数字家庭电视购物平台，建立大客户管理和呼叫语音互动系统，采用加盟连锁推广运营的商业模式，构建覆盖全国的立体三维营销体系，为供货商家和零售终端用户搭建沟通桥梁，让超市通过遥控器就可以延伸到千家万户，共同促进中国数字家庭电视购物行业的发展。

   2006年，中国电视购物行业空前活跃，快乐购物、开心购物、欢腾购物、家家购物、居家购物、乐家购物等新兴的电视购物频道纷纷亮相。

   在数字电视增值服务中，第三代“数字电视购物” 将和现有的“电视购物广告”运营商一起合作，成为时尚都市生活中的家庭快乐消费行为。

  “数字电视购物”利用HFC双向网络回传信道或者面向机顶盒定制开发的应用程序，在家中利用遥控器，通过数字电视互动业务和网业浏览功能，完成选择商品、电话预购、电子付费等网络电子商务活动。

   电视购物服务在欧美许多国家和韩国、台湾，深得用户喜爱。

   在欧美电视购物行业出现了一批明星公司，其中最著名的是拥有65亿总资产的QVC公司；韩国电视购物节目非常火暴，泡菜、大米的销量占到了总销量的10%，就连保险也成了电视购物的新品种，许多保险公司纷纷上马，抢占这块“香饽饽”；台湾电视购物曾创下1分钟卖出1.5辆车、38秒卖出价值12万台币的一克拉钻石、42分钟内销售一空二万斤屏东爱文芒果的纪录。电视购物可以令一个不知名的产品在短短30内分钟产生2000张的销售定单，在海外曾经创造了无数的销售神话！（字幕）

   全国1200万的数字电视用户，超过1亿的互联网用户，60万IPTV用户，数万亿的商品零售，给数字家庭电视购物“宜购”平台提供了巨大的成长空间和快速发展的机会。

    红色的屏幕代表传统的电视行业，开放的电视屏幕代表电视行业的数字化进程，传统的电视行业寻求突破，红和黑强烈的对比，重塑新的电视购物形象。半开半闭的电视屏幕意味着电视行业和互联网、通讯行业的全面包容，红、黑、蓝，三色代表电视、互联网、通讯3网合一的大趋势。E代表电子科技Electrical含义，预示着电视购物是电子商务的大舞台，也有“易”和“宜”，方便和便宜的特性是新一代电视购物的特点，E还代表娱乐Entertainment的意味，在家就能购物本身是一件快乐的事情, E还代表容易Easy，买和卖都是轻松的体验消费。 EGO突出自我价值的体验，中文含义心动一刻就行动，寓含可以享受在家就能便宜购买，是“娱乐容易购买、电子支付交易、便宜自我享受”的含义。电视宜购中文四个字宣示新的数字电视购物频道  .net是电视宜购网的网站www.tvego.net的简写，中文网络的意思，既是域名的后缀，也是中文宜购网的最后一个字，方便联想和记忆。宜购上的兰色原点象购物蓝的车轮。 红、黑、蓝三个矩形组成直方图，好似数字信号的高低电平，又象商品条码，依次逐渐升高，寓意商务兴隆的好兆头。

    伴随“电视宜购”诞生的卡通形象代言“e狗”——这个导购犬ego，恪守着“忠实服务千万家”的服务理念，是数字电视购物商务时代的宠儿，城市百姓生活的好帮手。

卡通狗的含义：

  中文名字“宜狗”是“电视”宜购中的适宜购买的谐音。英文名字“ ego” 是tvego.net 域名的一部分，这个单词是有个性的意思。夸张的e, 变体成为一对眼睛，头顶的天线是数字电视的形象。“e狗”是网络名字，电子狗的含义，电子商务的宠儿。这种动物是忠实可靠，时尚家庭的宠物，有很强的亲和力。 “忠实服务千万家”是这个服务品牌的理念和追求目标。（字幕）

    什么商品适宜在电视上购物？如何便宜的消费？每个商家都想轻松地找到消费群体，很容易地就实现交易。

  “电视宜购”找到了解决之道，“宜购”的文化价值会得到充分的体现。

    用遥控器或者鼠标就可以逛数字电视超市，“空中家的福”通过“3网合一”的网络链接千家万户，一种新的消费习惯随着时尚的引领而迅速膨胀，抢先占领数字营销的制高点，为商家提供网络、电视、平面“三合一”的立体销售推广富媒体平台，成为数字电视购物新一代电子商务的领航者。

   创新的富媒体概念、“3网合一”的技术支撑、丰富的数字电视领域资源和有效的互联网电子购物运营经验平台支持、可分步骤实施、控制风险的商业计划、能够持续发展的品牌影响力、授权联盟全国连锁经营的商业模式为“宜购信息平台”发展成为网络巨大商品零售航母提供有利保障。

   随着现代人生活节奏的加快，有专家预言，大规模的数字家庭电视购物，将掀起继百货店、超市大卖场之后的第三次购物浪潮。

   未来2-3年，随着全国数字电视的全面转换，“宜购”平台和系列产品力争覆盖1000万的数字电视用户，发展100万的数字电视购物VIP用户，通过整个平台产生的销售总额将超过10亿元，最终让“宜购信息”成为公众瞩目的上市公司。

   结合了电视、网站、平面媒体“3合1”技术应用和创新商业模式的运营，这种时尚的数字家庭电视购物体验，会像美酒佳酿一样，经过“宜购”品牌的精心酿造，散发出无穷魅力和迷人诱惑。

   一个引领潮流的数字家庭购物行业会越来越兴旺，这里会成为一片投资的热土。