BMW Lifestyle（宝马生活方式服饰）是两大著名品牌宝马与宝姿联合打造的休闲服饰品牌。从1928年第一辆宝马车诞生开始，BMW蓝天白云图案就标志着卓越的工程设计、创新的科技、以及顶级的产品质量，其深厚的品牌底蕴涵盖了艺术、生活、汽车的真正含义。宝马将其对生活方式的理解从豪华汽车一路拓展到摩托车、山地车、滑板、手表、皮具、箱包，乃至服饰。首度涉足时装界，宝马即选择以简约优雅而著称的宝姿集团为合作伙伴，联手缔造出——BMW Lifestyle。宝姿集团也成为了世界上惟一被授权可以生产和销售带有宝马标志产品的企业。从此，BMW所代表的不仅仅是汽车与服饰，更是全新的宝马生活方式：活力、创新、成功。

  
    2000年，宝姿加拿大总部的高层经理找到了宝马汽车，商量能否生产，或者借用与宝马汽车风格相符的服饰。双方一拍即合。宝马能透过宝姿在内地已相对成熟的销售渠道，吸引到一定规模的新客户，宝姿在时尚圈的知名度也能使宝马品牌的消费群体年轻化。宝姿借用宝马的品牌和自身的创意与生产车间生产BMW Lifestyle品牌衣服。这个品牌除了习惯性地延续宝姿知性优雅的一贯风格外，添加了更多运动休闲的元素进去。BMW lifestyle的目标消费者定位于准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士，倡导“潇洒、优雅、时尚、悠闲、轻松”的生活方式。

    宝姿的推广讲究策略，注重捆绑大众熟知的著名品牌，非常有助于巩固消费者心目中宝姿这个高端品牌的形象。尝到BMW Lifestyle甜头后，宝姿很快又筹划2006年与法拉利的合作。在为宝姿这个品牌不断注入时尚元素的同时，不断告诉消费者，你们得到的是一个与宝马、法拉利平起平坐的顶级服饰品牌。

    在国外，一个新的品牌诞生，品牌创始人的心态就是“我的品牌就是这样，你喜欢就接受，你不喜欢就不接受。”这也是为什么在欧美有那么多定价跟LV、CHANEL、DIOR等同等的时尚品牌。而宝姿现在已经是全球盈利最好的时装公司之一。事实上，这已经创造了一个“奇迹”，大众消费品与高价值的奢华品牌之间，本身就有一道难以逾越的鸿沟。谁听说过卖轩尼诗的利润能超过可口可乐？卖法拉利的能够比丰田轿车更赚钱？既要追求品牌价值的提升，又要兼顾商业利益，宝姿的“平衡木”走得小心翼翼。

    成长中的宝姿与BMW lifestyle依旧在为打造它的世界级品牌而费尽心思，用了各种花招来博取中国时尚男女们的欢心。它让瑞茜·威瑟斯彭、妮可·基德曼、席琳·迪翁、凯莉·普莱斯顿这些明星们拿着宝姿和BMW lifestyle的最新款服饰出现在国内的杂志、画报上；用克劳迪娅·希弗,凯特·摩丝这些超模占领每一个电视频道的时尚栏目；宝姿总裁与LVMH、Versace、Hermes等各大奢侈品公司的嘉宾们一同出现在各种论坛，坐而论道；这样，谁还会怀疑宝姿与BMW lifestyle的地位？