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Who’s Mark ?
(2011-06-20 19:58:41)
Who’s
Mark ?
通常，比较感性的深圳开发商拿到地块之后，前期项目定位之际，往往会对项目虚拟一个“拟人化”的构思，然后进行整体定位和形象包装。比如，这个项目如果是一个人的话，它会像谁？——国王君主、法国贵妇、还是英国绅士？明确选项之后，再赋予它教育背景、文化品位和大致的年龄阶段，基本符合项目目标买家的行为特征，以求达到形象推广上引发受众的共鸣。
营销上讲究“对位”原则，只有“对位”才能够打动目标买家，原因在于消费者在开发商精心营造的销售体验过程中，往往不自觉的把自己陷入“情景代入”的模式，从而心甘情愿的掏钱埋单，“拟人化”作为营销前置的一种手段，直接影响项目的品牌和形象。
“I’M MARK”是楼市“拟人化”的经典案例，其广告近期“突袭”深圳，让痛苦于“限价”和“限购”政策纠结中不能自拔的深圳楼市为之一振！拜深圳多年牛市“皇帝女儿不愁嫁”所赐，过往深圳地产人引以为豪的锐意创新实际上已经严重退化，n多年没有看见过如此个性鲜明，充满了悬念和艺术想象力的创新性作品。
可能所有的人都会问：“马克是谁”？——“I’M MARK”，深圳东、淡水精装艺术居住计划区。近两年业绩突飞猛进、被誉为惠州最牛的开发商光耀地产，十足“文艺青年”的范儿，旗下楼盘案名一向大胆前卫，让人刮目相看：“先生的湖”、“dada的草地”、“候鸟度假地”、“橙子”让见多识广、自我感觉良好的深圳人往往“目瞪口呆”，原来楼盘名字还可以这样叫。
光耀总部迁入深圳福田中心区写字楼之后，光耀俨然华丽丽转身为深圳本土地产公司，和深圳人的沟通更加“对位”。其实对于深圳人来说，每天都摆脱不了光耀广告的轰炸，无论是报纸、电视，地铁、公交、户外，随处可见光耀的广告。“I’M MARK”则是出自光耀地产的又一次艺术探索。
马克社区，针对深圳年轻人给自己和家人一个家，这个家的概念不是所谓冷冰冰的“钢筋+水泥”的建筑物，而是引导首次置业的年轻人“艺术、交流、健康”的“艺术居住社区”——因为年轻，你可以不是大款，可以不是老板，但是你必须活出尊严，活出个性，而不是淹没在大街上的滚滚人流，视而不见。
“马克是谁”？MARK是深圳楼市最新一股“潮爆”的势力，自东向西，席卷而来。从社区设计、大胆用色、功能呈现、环保材质，以及内部鱼缸泳池、空中球场、空中农场等艺术化设计理念，营造出“潮人”艺术社区的文化氛围。MARK也是一个圈层，有这样一群不安分的年轻人，在转瞬即逝的青葱岁月里，在爱情的甜蜜岁月里，有你有我，一起挥霍、一起MARK自己青春色彩——他们是自己的MARK！！！
注：本帖子由作者发表于新浪乐居论坛.
原文链接：Who’s Mark ?
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