——《零售·价格·心理学》杂文集之十二

   “关于篮球，我们必须要知道这现在已经是全球运动了，”科比说，“所以，你可以去任何你喜欢的地方打球。对我而言，我现在就是训练，保持状态，然后等着有球队给我电话。”

　　甚至，在活动的采访中，科比还放出了一个让中国球迷无比激动的消息。“不管是停摆结束，还是欧洲或中国球队给我电话，我都会做好准备的。”科比直言不讳地说。很显然，对科比来说，打球才是第一要务。至于为什么球队效力，科比并没有将其局限为NBA球队。这就是说，停摆时间如果超出了预期的话，中国球迷很有机会在本土就能看到NBA最顶级的球星。从这个角度说，停摆对中国球迷倒是美事一桩啊。

    我们知道：2008年，让中国企业尝到了体育营销的甜蜜。可惜，至今为止，只不过奥运会刚过短短不足3年，能够继续坚持体育营销的企业，好像也只有青岛啤酒“激情一灌到底”一家了。

    中国企业，最该学习的体育精神，恰恰是科比这类运动员的“为爱坚持”。

    遍数中国企业搞的所谓“品牌营销活动”，往往今年是“首届”，下次要搞，肯定还是“首届”。能真正把一个活动做成品牌性可连年持续进行的，没有几家。如此数来，中超联赛，应该算是一个不错的能够坚持下来的品牌活动了。

    如今，真正的大好体育营销机会就在眼前！青岛啤酒们，准备好了吗？

    NBA，是中国球迷最多的赛事之一，NBA巨星科比，包括据说要来华打球的霍华德们，都将是中国品牌亲近广大中国消费者的最好机会！

    NBA，就让你的停摆，来得更加猛烈些吧！

    但是，这种投机取巧的大好机会，毕竟不是长远之计。科比告诉我们：打球还是要做好其他任何一项工作，坚持，坚持，再坚持，才可能成功。没有捷径。所以，奉劝所有搞过不错的活动的企业和品牌，坚持下去吧，你会获得更大的成功！不要，动不动就推倒重来。再烂的策划，经过连续几年的查遗补缺，肯定不会比什么《超级女声》、《非诚勿扰》、《非你莫属》之类的差的！既然有了一个好想法，就赶紧付诸行动吧！

    其实，做品牌，某种程度上就好像贼要偷东西，一旦瞄上你了，非要到手不可的那种劲头，虽然让你心惊胆战，但是有时候的确让人佩服。但愿我们的企业，真有贼惦记东西一样的韧性来发展品牌。

    可是，贼有贼道，行有行规，比如，刚刚我爸电话里说，竟然有外地人骑着摩托到正农忙下地的农民家里去偷钱，这显然就为人所不齿了——既然是惯盗，且不说你要有香帅楚留香一样的侠肝义胆，至少，也该专偷那些贪官污吏吧？

    偷辛苦劳作者的维持生计用的银子，比如偷农民家的钱，这样的人，抓住就该乱棍打死。您说是吧？贼王？