有什么样的老板，就有什么样的企业。

有什么样的企业，就有什么样的品牌。

有什么样的品牌，就有什么样的文化。

中国万余家企业，有自己的品牌文化吗？

      PR新人  人头马

    误入公关圈5年来，我直接服务或者间接了解到的企业，也有10几20来家了。其间，不乏有对品牌真有洞察者，比如，麦田房产、叶茂中策划、张默闻策划、西安杨森、宝马汽车、奔驰汽车、AOBO、联想、蒙牛、伊利……徐大伟策划、蓝标、灵思、际恒、嘉利等等等等。好的企业做文化，好的品牌靠文化，单是一句企业广告语，就足以见功力如何了。

    “我的地盘我做主”、“男人就该对自己狠一点”、“地球人都知道”、“妇科炎症反复发作，金鸡胶囊照顾您”、“雪花啤酒，勇闯天涯！”、“每天一斤奶，强壮中国人！”、“不做宅女，做书女！”……好的广告，不仅仅是对大众消费心理和社会流行文化的洞察，也反映了企业家的胸怀和抱负，美国华尔街的广告“疯子”乔治• 路易斯曾经在《大创意》里说：想出一个好创意不难，难的是广告主真的敢采用。可是……我们就只能看到，无处不在的垃圾广告，就这么无耻地随风淫荡。

    最近，地铁广告变幻无穷。很有点陈凯歌拍《无极》的本意。可惜，很多中国人，不懂得《无极》其实真不是恶搞，据说是因为当时制片投资方急于上映、香港动画制作组只好草草了事，于是，就变成了后来大家都知道的《一个馒头引发的血案》。

    近半年来北京地铁10号线的地铁车门广告很有点味道，不对，或者说“很有滋味儿”才更准确。先是一嗨租车，紧接着换成智联招聘，最近又摇身一变成了HTC的最新智能手机的窗口。仔细咂摸，一个是“租车，使生活更美好”，一个是“投递一次，改变一生”，一个是“HTC，谦和卓越”，哪个最能挠痒你心，你懂的。

    广告就是一家企业的一扇品牌文化之窗。广告主到底有没有文化，有没有实力，有没有野心，有没有人性，全在这一句话之中了。

    中国人能否做好一个品牌？历史早已经用事实说话了：全聚德烤鸭，青岛啤酒，华为技术，海尔白电，联想电脑，英利能源……下一个，是谁？

    不要告诉我，你的“销量第一”就足够了。作为一个农民，我会永远看不起你。