《潜伏》成为白玉兰大赢家，称得上是民心的体现。不过，当《潜伏》全部主创上台领取最佳电视剧奖时，男主持口中却说出来一句最没水平的一句话：“《潜伏》是完全不靠宣传，以口口相传的口碑获得观众的欢迎”。这位主持以为这是最能恭维《潜伏》的话，在我认为，这是最挖苦《潜伏》一句话，是停留计划经济落伍的一句话，是最讽刺这个时代的一句话，现在都是市场经济行进了30多年的2009年。这位主持心里很阴暗，把正常的宣传当成炒作，更把它当成好剧的对立面，完成是以偏概全。抱持这种观念，如果大有人在的话，那国产剧永远只能深藏于深巷子之中，走不出国门。

好的宣传，对于影视产品何等重要，好莱坞已经用行动实践了一百多年，证明它是影视剧不可或缺的一部分。《乱世佳人》是百年来最经典电影，当年，也花费天文数字的宣传费用在美国各个城市举行盛大的首映礼，引起全球轰动性效应，致使全球观众，争相都欲睹此片容貌。时至今日，《乱世佳人》仍是全球最高票房保持者。好莱坞用相同战术，近几十年来，在全球各地攻城拔褰，屡试不爽。保持全球电影的霸主地位。这招，直至2002年，中国人张伟平才拿来用。当然，《英雄》的品质另当别论，但不可否认的一个事实是，《英雄》是至今在全球影响力最大的中国电影之一。

假如，《潜伏》刚一播出，就进行得当的宣传，效果会是如何？可以肯定的，绝不像现在这样子，它可能在南方播出时，声势已经压倒《团长》。宣传，本身没有罪，就看使用它的人如何使用它。一个谁也无法否定的事实是，影视剧说到底是一部产品，对于投资方而言首要是回收成本并创造利润，否则何从谈继续创作影视作品？早喝西北风去了。

对于投资方，漠视宣传，即等于漠视自己的收益及不尊重市场规律。除非你真的不差钱，把投资影视事业当成一次次慈善事业，但观众未免会买你的帐。白玉兰这位主持人的奉承话恰恰击中《潜伏》这样剧的软肋，他不知道除了《潜伏》浮出水面，其余99%的这样的剧都已石沉大海了。

但愿这位主持的话不要被解读成某种鼓励式的风向标，这丝毫不是什么风向标，而是撞向冰山的引路灯。