在360、腾讯等互联网巨头相继举办规模宏大的开放大会之后，2011百度世界大会也在9月2日于北京国家会议中心召开。从2006年开始，百度世界大会已经连续举办到六届，据说今年将有上万人参加，以规模看，堪称百度彰显其繁华与荣耀的“阅兵盛典”。参加者除了百度的各大高层之外，还包括各界专家、合作伙伴、广告主、第三方机构、草根站长等，容括了百度营销生态链上的各个环节，而百度一般也会将在这次太会上抛出一些重量级的年度新概念、新技术，比如去年，百度抛出的就是“框计算”。

这次百度世界大会的主题没有出人意料地远离开放、平台、创新、合作等概念过远。因为对于百度以及整个中国互联网来说，今年都是个具有特别意义的年份，所谓开放元年、平台开放年，随着互联网企业平台化布局的铺开，整个产业格局和发展轨道正在被改写，几乎所有的互联网企业都在酝酿基于平台概念的重大变革，百度也不能例外，创新、合作、开放、共赢，这几个关键词，既是百度的口号，也是2011年整个中国互联网的口号。

2011年是百度创建的第十一个年头，也是搜素营销的第十个年头，从最初的不足10人到发展至今员工人数超过10000人。如今的百度，已成为全世界影响力最大的中文网站之一。每天，大概有接近5亿网民在使用百度。在往年，这5亿网民或许更多意味着百度的规模，但在互联网巨头纷纷转型为平台运营商的2011年，让人们首先联想到的却是一个巨大的网络生态系统、巨大的开放平台，一个覆盖着学习、娱乐、沟通需求等的网络生态圈，百度未来，决定于百度是否能够成功从之前单一搜索功能平台发展成一个超级开放平台。这样的平台，不但是一般搜索引擎使用者的平台，也是无数第三方开发者、营销者的平台，而平台的最终目的，就是把5亿用户变成5亿消费者，并最终把5亿消费者撬动起来。

竭力把网站变成平台，把数以亿计的互联网用户变成可以撬动的消费者，不但百度在做，谷歌、腾讯、新浪微博、淘宝、网易、搜狐都在做，而这个做的过程，就是转型。只有脱离原有产业的局限，获得互联网入口竞争的优势，才能在产业链中获得话语权。

在这一轮转型竞争中，目前百度、腾讯、新浪是暂时的领先者，新浪微博的成功虽然众所周知，但由于创立较晚，短时间内还不能看到成果，但百度和腾讯平台化战略的成功已经可以在最近发布的第二季财报上得到体现，李彦宏和马化腾都把二季度不错的业绩归功于平台化战略的成功。李彦宏指出，基于框计算理念的百度数据开放平台及百度应用开放平台的高速发展和融合，是百度业绩表现优异的根本原因。马化腾则认为，腾讯第二季度总收入高达67亿元，这是其开放平台战略成功初显。

当然，百度要把5亿用户变成5亿消费者远没有说起来那么简单，其中要经过跨越千山万水般的艰难抉择与转型，而且最终还不一定会成功。百度首先要实现搜索引擎向综合性互联网平台的跨越，努力构建一个以网民个性化需求为中心，满足全方位需求的极具黏性的超级平台。在这样的超级平台上，将整合资讯、电子商务、视频、社区等诸多与网民需求密切相关的内容和服务，快速、便捷地满足网民需求。

接下来，百度要在这个超级平台之上，帮助企业主撬动5亿消费者，而这需要的则是营销层面的革新与智慧。在这方面，百度的优势是拥有品牌、海量客户、营销经验和技术平台：百度覆盖中国95%的网络用户，通过不断升级，形成了国内最真实、全面、反映消费者动态需求的样本库；百度实现了全域营销，从关键词推广到品牌专区、关联广告等等，再到今年推出的精准品牌展示广告网络鸿媒体，百度组合各种营销载体和平台，整合发挥了不同媒介的优势，由此真正实现了从搜索平台到媒体平台，从效果类媒体到互联网全域营销平台的蜕变；同时，为了给企业提供效果更佳的营销体验，拓宽消费者与企业的连接通道，百度拥有司南、统计、风云榜、指数等针对不同营销环节的决策指引工具。而难点则是是要应对去中心化、信息碎片化等互联网新特点对传统营销方式的挑战。关于营销，这次2011年百度世界大会上，有一个“百度世界营销分论坛”值得关注，其中亮点是百度负责营销的副总裁王湛的主题演讲，演讲中透露了一些百度营销方面的新战略，同时论坛上还发布了一个《中国搜索营销发展研究报告》，也值得收藏。

如果百度从搜索引擎转向综合平台，成功使5亿用户转变为百度的消费者，对百度肯定意味着辉煌的成功，但对竞争对手来说，其后果将很严重，尤其将对下载、在线旅游、FMC视频会议系统、杀毒、招聘等细分行业造成颠覆性冲击，甚至可能给整个中国互联网行业带来极大变革，正如业内著名评论人士洪波所称：“随着可以在百度搜索结果页面运行的应用越来越多，百度是否会成为一个只进不出的流量黑洞？用户不再需要通过百度访问目标网站，一旦越来越多的用户形成这样的习惯，百度将成为一个流量终结者。”