立法叫停广告词乱“谐”擅“篡”成语，好！
高福生
成语、俚语、俗语等因其历史悠久、耳熟能详，在当今社会交际中享有极高的“知名度”。近年来，受市场经济大潮的冲击，一些广告人不约而同地把触角伸向了这些成语、俚语、俗语家族，乱“谐”擅“篡”成了一道另类风景。比如“默默无蚊”、“百礼挑一”、“食全食美”等被商家津津乐道的“创意”，在诱人眼球、产生强烈“视觉冲击”的同时，也引发了语言使用的混乱，尤其是对青少年误导很深，添了不少乱。
细心的人们注意到，现今一些中小学校，孩子们都热衷将这些“广告用语”当成“成语词典扩大版”去研习、记忆。一些老师在检查学生作业时发现，误写误用“无所胃惧、痔在必得、咳不容缓、天尝地酒、随心所浴、鸡不可失、乐在骑中”等“成语”已非个别。更让人大跌眼镜的是，一些孩子在回答老师时还振振有词：广告上都是这样写的！令老师们哭笑不得，由此引发的“成语打假”的呼声也一浪高过一浪。
在我看来，广告用语不仅仅是一个标识符号，还可从中窥其文化品位、志趣格调和思想境界。一个新奇好记、响亮上口的广告语，不仅要切合商店业务，也要具有汉语美感，叫起来顺口，听起来顺耳，这样才能让消费者过目不忘，印象深刻。如果信马由缰，想当然地拿成语这种美好的语言品种“开涮”，固然令观者有耳目一新之感，可如此一来，却让那些正在学习母语的孩子倍感困惑：这老祖宗传下来的语言“珍宝”，怎么会有那么多“山寨货”？
此番，海南对广告词乱“谐”擅“篡”成语等乱象进行当头棒喝——“违反规定的，由县级以上工商行政管理部门对相关责任人给予警告，责令限期改正；拒不改正的，责令限期拆除，并处1000元以上10000元以下的罚款”，可说是顺乎民意，令人击掌叫好，值得各地效仿。希望我们的商家在制作广告用语时，充分尊重汉语言文字的规范性，尊重中国的文化传统。一味追求噱头，对成语乱“谐”擅“篡”，只会令消费者生厌，搬起石头砸自己的脚。
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