2019春节档票房大战一触即发，周星驰、成龙、宁浩、沈腾、吴京，扎堆来袭，是名副其实的史上最强春节档。

现在要说哪一部能够获得开门红，哪一部又能笑到最后，还真是势均力敌，难以预料。不过在前期的营销上，诸位电影大咖却被一个动画片导演抢走了风头。

这就是《小猪佩奇过大年》的导演张大鹏，该片也是定在大年初一上映，在同档期属于标准的“无名之辈”，只有“佩奇”这个在知名度不高的IP形象，导演没人认识，制作没有什么大场面，别说比不上《新喜剧之王》《疯狂的外星人》，就和同是动画片的《熊出没》比，也是严重缺乏存在感。

正是这样一部大家都觉得会陪太子读书的动画片，却通过一条《啥是佩奇》的病毒营销视频，在1月18号这天开启了疯狂刷屏模式。

就连老戏骨刘佩琦看完都忍不住皮了起来，发文说自己是“佩琦本琦”，还还拉来“小猪”组CP。

“啥是佩奇”本来是一条导演为了推广作品拍的宣传短片，之所以一发出来就火爆网络，其实无非是因为把“佩奇”巧妙的融入到一个春节故事中，通过一个农村爷爷为了孙子电话里一声“佩奇”，开始了寻找佩奇之路。

短片结合了留守老人，北漂回家过年，春运等热点元素，加上爷爷这一角色的出色刻画，简单，执拗，勤劳，朴实，对儿子孙子无保留的付出。

当然，短片还揭示了一个普遍存在的家庭问题，那就是中国式的家庭溺爱，爷爷还用着带天线的功能手机，和在城里的孙子说话根本不在一个频道上，孙子以为每个人都应该知道的东西，对于爷爷来说，就像是天方夜谭一样的存在。

孙子一句话，爷爷跑断腿，查字典，逛超市，发广播，逢人就打听，与看不见的“佩奇”斗智斗勇，如果有人说佩奇在月亮上，相信这位老爷爷也会毫不犹豫的架梯子。

还好，因为“佩奇”的出现，《啥是佩奇》给这场心酸的闹剧增添了几分梦幻和欢乐的气氛。

视频传播一直是影视作品营销的常规手法，几乎每部电影都会做，但是多数都没有好的创意，这次《小猪佩奇过大年》通过“啥是佩奇”这个简单的命题，切入到网友切身相关的春节和情感问题，获得了爆炸式的推广效果。

现在，《小猪佩奇过大年》的网络关注度应声而涨，全面超过了《熊出没》。

那么，大家会去看《小猪佩奇过大年》吗？