关于把武夷山建设成世界旅游目的地的建议

提案选登 2010-08-20   

市政协委员  余天泰

碧水丹山的武夷山，自古就是以独特的丹霞地貌而闻名于世，并以其特有的魅力吸引着人们，特别是被列入世界自然与文化遗产地之后，知名度与日俱增，国内外游客持续上升，2009年旅游接待人数达495.9万人次（按新口径计算），比增10.8%，旅游总收入30.21亿元，比增12%。在同级同类旅游城市中位居前列。2009年5月14日，国务院《关于支持福建省加快建设海峡西岸经济区的若干意见》正式颁布，标志着海峡西岸经济区由区域规划上升为国家战略，成为有关民族核心利益的重大使命。《意见》中提出的四大发展定位就有三个与武夷山有关，使武夷山在海西大局和海西绿色腹地中的地位进一步凸显。为此，建议把武夷山作为世界旅游目的地建设，以充分发挥其特色和优势，促进海西绿色腹地又好又快发展。

为做好武夷山世界旅游目的地的建设，特提出以下几点建议，以作引玉之砖。

一、树立世界旅游意识。

建设世界旅游目的地，不应只是真正或一味追求国际游客的数量与比重，而只能是追求旅游目的地的国际化程度，既包括市场的国际化程度，也包括服务与管理的国际化程度，其中当然包括国际知名度与品牌形象、国际游客出入便利海陆空交通、国际标准的旅游接待设施与服务等等。

二、打造国际旅游形象。

深入研究国际旅游产品形象传播规律，特别是要重视对新兴传播媒介的研究，积极寻找新的传播形式，改变以往针对国际市场旅游促销的“老三样”（即拜访地方官员、会见旅行商、召开新闻发布会或发放宣传单等）做法，努力探索新形式、新招数。如今，先锋旅游（背包客等）在宣传国际旅游形象方面起着至关重要的作用，国际旅游网络媒体也越来越重要，柏林国际旅游交易会等大型旅游交易会在国际旅游交易中的地位举足轻重。对此，我们应予以足够的重视。认真对待先锋游客，加强国际旅游网络媒体（如在西方网站或网页上介绍武夷山）的沟通交流与联系，积极参与柏林国际旅游交易会等大型旅游交易会推介展示等，以扩大武夷山的世界知名度宣传，提升其世界品牌形象宣传。 

三、开发国际旅游产品

由于东西方文化与自然背景的不同，东西方游客在审美偏好上存在较大差异。东方人讲究“天人合一”的山水人文之美，喜欢山水中有人文，而西方人则重视自然界的物理属性，喜欢体验真实的自然，认识科学的自然，倾向于从自然中获取生命的养分，重视山水的荒野之美，喜欢原生态的自然环境，喜欢与自然进行交流，所以西方人习惯于小众旅游、个性化旅游。对于自然旅游产品，东西方游客的产品偏好很难在同一时空内都得到满足。因此，我们在开展旅游产品上，应注意东西方游客这种差异，最大限度地满足国际市场的需求。

我国正在步入不可逆转的低碳经济时代，建设世界旅游目的地应以绿色经济为前提，武夷山在建设低碳经济方面有更广阔的背景，因而应大力宣传发展低碳经济、建设绿色之山的理念，使之深入人心。转变传统观念，用低碳利器调整产业结构，倡导以发展低碳经济为荣的新风尚。大力发展新能源，发展环保型建筑，要像珍惜眼睛一样，珍惜、爱护和保护武夷山的绿色。切忌因过度开发或不当开发而使武夷山生态环境发生恶化，避免由此成为武夷山的不幸，国家的损失，世界的遗憾。

四、建设国际旅游交通。

便利的国际进入性交通首先必须有便利的航空条件，有国际空港、有航线、有航班，还要有合理的航班时刻，即便没有与国际主要航空港的直航航线，也要有与国内主要国际空港有密集的直航航班。目前，武夷山机场在这方面尚有差距，在改扩建机场时应多考虑如何改变现状，争取有更多的与国内、国际空港直航航班，以满足日益发展的国际旅游需要。

五、提高旅游服务管理国际化水平。

提高旅游服务管理的国际化程度，离不开软实力的提升，而软实力的提升又离不开专业人才的培养或引进。积极培养旅游管理专业人才，打造旅游界知识精英或业界精英，提升武夷山的旅游服务与管理水平，并使之完全达到国际化水准。

客观的讲，单纯因自然资源而形成巨大的国际影响力从而极大提升国际化程度，本身就有难度，旅游目的地的国际化不仅依赖于资源的品位，也还依赖于其所依托城市的综合实力，它需要城市的综合功能与旅游地的配合，需要政府的公共管理能力与当地社会对外来者的包容力和理解力。还有，第三产业的比重，即其产业结构中的比重亦至关重要。因此，我们必须加强城市的综合功能建设，持续提升政府的公共管理能力等。

建设世界旅游目的地是一个长远目标，以此目标来不断激励政府、企业、社会与世界来共同推动武夷山质量的持续提升，不断提高其国际化程度。随着国民生活水平的提高，出游人数的增长，国内游客的强大需求是个巨大的市场。因此，从另外一个角度讲，把武夷山建设成最好的适应国内游客需要的旅游目的地，不断提高武夷山的综合水平，其实也就离世界旅游目的地的目标不远了。