接《奥运期间哪个品牌最耀眼（上）》

4、最具亲和力的品牌：海尔

那么，在奥运会期间，哪个品牌让我感到最亲切呢？

看来看去，最具亲和力的品牌还是海尔。

当很多品牌跟耐克比“酷”，跟可口可乐比“大”的时候，海尔却走情感路线，提出了“一个世界一个家”的口号，与本届奥运会“同一个世界，同一个梦想”做到很好的呼应，不仅体现本届奥运会的主题，也体现了一个家电品牌的内涵。

对于品牌传播而言，找到一个抓住人心的口号非常重要。在这一点，海尔一直很擅长，早期的“海尔，中国造”、“真诚到永远”等口号都很不错，都很好的扣住了当时消费者的心弦。

我们不能低估消费者的情感，但也不能高估他们的理性。消费者有时候，就因为你一句话而感动，就因为你一个卖点而购买。所以，对品牌传播来说，说出消费者“心里话”是至关重要的，如果你说出来了，就会引起共鸣；如果你说不出来，就被他们忽略。

在本届奥运会上，海尔还提出来“我们是奥运的主人”之口号，虽然与“一个世界一个家”相比略显逊色，但也非常到位地表达出中国人此时此刻的情感和东道主意识。

5、最能激励人的品牌：361度

遇到奥运会这个级别的大型赛事，激励人的口号自然就成为诸多品牌优先选择。近期，我们也看到或听到了无数个激励中国、喝彩奥运的广告语。

然而，在这些成千上万的口号中，让我记忆最深刻的恰恰不是那些大品牌的口号，而是361度这个本土品牌的广告语：中国，勇敢做自己。

如果单独看“勇敢做自己”这句话，也许还找不到感觉，但与汪峰唱的《飞得更高》这首歌搭配起来，感觉就出来了。这也是，361度这条广告创意的高明之处。

创意者非常巧妙的用“飞”字做文章，将361度的LOGO做进“飞”字里去，并且将这一特殊的“飞”字呈现在飘动的红旗上，让人们感到一种激励的力量。

就品牌传播而言，口号固然重要，但对口号的表达很诠释更重要。当我们找到一个颇具魅力的口号时，一定要用恰当的、具有感染力的视觉语言或行为语言把它表达出来。否则，你的口号再好也显得苍白无力。

6、最佳“搭车”品牌：王老吉

怕上火喝王老吉。这句广告语早就耳熟能详了。但感到意外的是，在奥运会期间我们又高频率的听到这句话。

王老吉在创意上并没有太多的改变，还是用老创意迎战这次奥运会传播之战。如果论投放频率和总投放量，也许其它赞助商比王老吉更多，密度更高。但我还是清晰的记住了王老吉。主要原因其实很简单，就是王老吉总是抢广告时段的正1的位置。

从媒体投放的角度看，人们都愿意抢正1或倒1的位置，因为，对第一个或最后一个，人们往往记忆最深刻，而且完整地看到广告的可能性也最高。

王老吉的广告虽然密度不是最高的，但只要出现就在第一个时间出现，而且那句“怕上火喝王老吉”这脍炙人口的广告语很容易让人们记住王老吉，并为之刮目相看。

再说，从创意的角度，王老吉这条广告的“清凉”的感觉与大汗淋淋的运动员形象形成鲜明的对比，让观众在替运动员紧张之余体会到一丝的清凉与轻松，更容易被观众记忆。

7、最可爱的品牌：搜狐

看了太多的“酷”、“大”、“酸”和“忽悠人”的广告之后，也许观众会感到一些审美疲劳。

正在这个时候，搜狐（www.sohu.com）带给我们一个新鲜的视觉感受。那就是它卡通狐狸的“可爱”一面。

其实，搜狐的这条“看奥运，上搜狐”广告在电视媒体上播出的频率并不是很高，因为他们也投放不起。但在有限的几次曝光机会里，搜狐却“搜”住了我的心。

也许，人们会问：“狐狸可爱吗？”

那我马上会反问：“老鼠可爱吗？”

众所周知，迪斯尼的“米奇”老鼠和好莱坞的“杰瑞”老鼠，都显得很可爱，没有人讨厌它们。为什么呢？因为它只是个卡通动物，与真正的动物还有很大的差别。所以，只要你把狐狸做得可爱，它就可以带给人们可爱的感受。

然而，有点遗憾的是，搜狐在电视媒体上投放的可爱而漂亮的狐狸“脚印”和“尾巴”并没有出现在它的网站上，从品牌传播的角度，我没有看到他们在不同媒介上的高度一致性。

即便这样，那可爱的狐狸“脚印”和“尾巴”总是在我记忆里留下深刻的印象，当我回忆起有限的几个品牌时，搜狐的“可爱”与李宁、耐克和可口可乐一样在我心目中占据一席之地……

当然了，每个人的专业基础不同，每个人的审美观念不同，每个人所接触的品牌层次也不同。所以，每个人心中也都有自己的品牌集。

在这里，笔者罗列7个品牌的7个最，也只是基于自己的专业领域和自己所接触到的媒体来列出来的。

列出什么品牌并不重要，重要的是从这些品牌的传播活动中，我们应该汲取点什么。这7个品牌国别不同，领域不同，知名度和经营业绩也相差很大，但它们让我或让我们记忆深刻的原因是很相似的。这些原因概括起来，就三句话：

简单明了的沟通方式（简单）；

与众不同的沟通内容（独特）；

偏向极端的表现手法（到位）。

奥运会正在进行时，让我们期待更多的品牌创造奇迹！