举世瞩目的第29届北京奥运会终于开幕了。虽然开幕式的精彩与瑕疵引起了社会热烈舆论，但是，开赛以来体育健儿们带给我们的惊喜与感动却让这个夏天格外美丽。

不过，由于营销人的本能，笔者观看奥运会，不仅关注比赛现场，还关注了另外一个战场，即：不同品牌在奥运期间的品牌传播。

众所周知，在奥运期间，品牌传播上最具优势的还是那些奥运会合作伙伴或赞助商。因为，他们享有独特的媒介资源，占据最好的曝光机会。在这一点，非合作伙伴或非赞助商是不可比拟的。

然而，条条道路通罗马，即便有很多劣势和限制，那些非赞助商们，也凭借自己独特的传播策略及良好的广告创意，同样获取了不俗的传播效果。

从心理学上讲，人的大脑在同一个时间段里能够记住的信息最多为7条。比如，7个人名、7个地名、7组数字或7条理由，等等。如果超过7条，大脑就会发生错记或忘记等现象，“多”反而导致“少”。所以，我们在营销上也尽可能追求简单，不断强调“更少便是更多”理念，反对复杂和混乱。

那么，观看了奥运会7天后，我们到底记住了哪些品牌？哪些品牌的传播策略让我们感动或震撼呢？

笔者凭借自己的回忆及专业洞察列出如下7个品牌的7个“最”，并想和大家分享我记住这些品牌的理由是什么，在此信息的海洋里让消费者记住我们的品牌需要注意什么。

1、最亮的品牌：李宁

在本届奥运会上，占最大便宜的品牌，非李宁莫属。李宁作为体育用品品牌，奥运会开始之前就已经开展“寻找心中的英雄”等诸多营销活动，并以“一切皆有可能”为主题的广告让人们对李宁品牌加深了印象。

然而，这些仅仅是绿叶或辅助行为而已，对李宁而言，最主要的闪光点还是他们董事长李宁先生点燃本届奥运会主火炬的那一刻。那一刻，虽然很短暂，但把李宁（品牌）的形象展现到极至，成为最廉价且最好的广告。

当然，这种机会可能是可遇不可求的，李宁公司也不是故意策划这一点。就算故意策划，奥组委不同意，他们也没有办法。

但是，作为营销者，我们在品牌推广过程中，必须寻找或创造类似这样的机会，并将它的作用发挥到极至。

如果你能抓住这样的机会，即便是瞬间，也会变成永恒，对品牌形象和价值的提升将会起到极好的推动作用。

在营销上，最好的广告往往不是广告本身，最能推动品牌成功的因素也不是广告本身，恰恰这样的一些大型事件或公关活动往往成为一个品牌迈向成功的核心动力。

2、最酷的品牌：耐克

耍酷，是很多品牌在传播活动中难以割舍的情结。大家都想让自己的品牌显得更酷，更具个性。但在实际的执行环节中，真正做到“酷”的品牌却为数不多，持续保持“酷”的品牌更是寥寥无几。不过，耐克会落到这些寥寥无几的品牌之中。

在本届奥运会期间，如果要评选一个“最酷”的广告，这个品牌也非耐克莫属。因为，它那情理之中、预料之外的创意总是给人们带来心灵的震撼和共鸣，让人们不得不说一句“太牛了”。

大家都知道，耐克不是奥运会赞助商。所以，在奥运会期间，它也没有什么独有的媒体优势。正因为如此，耐克要想在奥运期间脱颖而出，就必须在广告创意上下功夫，让有限的曝光机会取得更好的传播效果。

耐克做到了。在本届奥运会，给我印象最深刻且感到最酷的广告就是耐克的“我是刘翔，我是专注”广告。这条广告旁白并不多，画面也不是很复杂，但旁白的设计、画面的安排和对刘翔的表情和姿势的把握加起来就是一个字：“酷”（大家可以登录耐克网站观看这条广告，耐克官方网站地址为www.nike.com.cn）。

不过，笔者进一步认为，耐克更酷的表现还是在嵌入式的品牌曝光上，即：运动员穿耐克运动服出场。在这一点，可以说耐克独具优势，包括阿迪达斯都没有办法和它比。因为，耐克的LOGO实在太简洁，总是第一时间被人们看到并记住。

尤其，众人关注的巴西足球队、风情万种的沙滩女郎们身穿耐克运动服出场的时候，不得不说，这是耐克最好、最酷的广告。

在此，我想告诉那些喜欢“耍酷”的品牌：你可以耍酷，但前提是你必须具备耍酷的资格。也就是说，就像耐克一样，从你的品牌定位、品牌个性到视觉表现上必须做到一致，并且找到能够持续的广告创意。否则，你的“耍酷”就会变成“苦耍”，让人们看上去很别扭、很幼稚，不会给你的品牌加分。

3、最具使命感的品牌：可口可乐

可口可乐作为奥运会的全球合作伙伴，在奥运会期间有良好的表现是正常的，也是应该的。但问题是，奥运会的全球合作伙伴不是可口可乐一家，还有通用电气、柯达、联想、麦当劳、欧米茄、松下、三星等很多家。但是，给我印象最深刻的还是可口可乐一家。

我每当看到可口可乐“畅爽开始”和“畅爽奥运”为主题的广告时，总是感到一种说不出口的、沉甸甸的、博大的使命感。

不过，话又说回来，在玩转“使命感”方面，可口可乐历来是高手。如果大家还记得它“当地球毁灭的时候”，就对此不会感到奇怪了。

品牌传播贵在营造一种氛围，而且以此深深感染人们的情绪。否则，营销投资就会白白浪费。因为，我们一定要懂得，我们并非在一个真空的市场环境里传播品牌，而是在一个信息爆炸的世界里做文章。所以，你必须根据你的品牌战略，选择一种精神、情感、功能或氛围，并把它做到极至才行。

这次，可口可乐选择了“大气”，选择了“使命感”，并且做到了，做得还很好，这也是很多消费者为什么进一步追捧可口可乐的原因所在。

相关链接： 

   《奥运期间哪个品牌最耀眼（下）》