农夫山泉的改变

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

农夫山泉及其实控人钟睒睒，最近新闻频出。

1、2月份，娃哈哈创始人宗庆后去世。农夫山泉“躺枪”。围绕着农夫山泉和娃哈哈的久远的恩怨情仇，突发品牌危机。钟睒睒卸任农夫实业发展公司法定代表人。

2、3月25日，胡润研究院发布《2024胡润全球富豪榜》，拥有农夫山泉84%股份的钟睒睒虽然财富比去年缩水9%，但仍以4500亿元连续第四次成为中国首富。

3、3月26日，农夫山泉披露2023年全年财报，业绩非常靓丽。2023年全年财报，总收益426.67亿元，同比增长28.4%；母公司拥有人应占溢利为120.79亿元，同比增长42.2%。

这份财报，也彻底消除了人们对农夫山泉业绩的疑虑。到目前为止，农夫山泉仍然是强势品牌。“首富”仍很坚挺。

4、值得注意的是，农夫山泉业务的改变。

根据农夫山泉公布的数据，2023年农夫山泉饮用水产品营收202.62亿元，占比为47.5%；包括茶饮料、功能饮料、果汁饮料在内的饮料业务占比为51.7%，首次反超饮用水。

农夫山泉的战略调整非常成功。

这两年农夫山泉饮料业务中，出现了东方树叶、NFC果汁和运动型饮料等明星产品。新的阶段，人们更加重视健康和生活品质，运动型饮料产品、果汁饮料等都获得较好增长。

这是一个多变的时代，连一向标榜“天然矿泉水”、“大自然搬运工”的农夫山泉，都面临增长乏力、竞争对手增多的难题。新产品、新业务，始终是赢得市场的关键。

2024年，已经70岁高龄的钟睒睒没有停步。农夫山泉的新业务发展，也没有停步。

这是一个不进则退的年份。大家都要努力奔跑。