风水轮流转

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

一

这个冬天，网红城市不是三亚，而是哈尔滨。

根据统计，哈尔滨机场元旦假期共运送旅客20.5万人次，比2019年同期增长27%，创历史新高。同程旅行平台哈尔滨旅游热度环比上涨240%，在全国目的地旅游热度榜单中排名第四，仅次于北京、重庆及广州。

天气越冷，哈尔滨越热，网上关于哈尔滨的话题更多。

今年，哈尔滨人特别会营销。冰雪大世界造得特别壮观，投资和造型都是历年之最，成为不可替代性的冰雪旅游产品。

另外，围绕冰雪的吃喝玩乐，哈尔冰人玩出了很多新花样，令国人耳目一新。尤其是南方地区的游客，新鲜感十足，在网络上形成了巨大的流量。

看到这一幕，不得不令人感叹：风水轮流转。

1、 每一座城市都有自己的特色，都有成为网红城市的潜力。关键是看谁能抓住机遇，主动操作。

前有淄博，后有哈尔滨，带给大家很多启示。

2、 政企联动，主动营销是关键。

入冬前夕，黑龙江就进行了细致、大规模、针对性强的营销，市场启动很早。哈尔滨的走红，可以看作政府强力拉动营销的必然结果。

东北那么多城市，哈尔滨脱颖而出，答案就在营销两个字。

3、 网红只是一时，能否有持续力？能否赚到钱？这才是核心。

哈尔滨短期吸引了很多人，但旅游设施和服务设施的质量和规模，将成为关键因素。

二

刚刚过去的元旦假期，创下了中国电影史上的新高。总共3660万人走进电影院，总票房达到15.33亿元。

令人大感意外的是：冯小刚新片《非诚勿扰3》遭遇票房惨败。票房总收入仅仅5463万，连一个亿都达不到，排名仅仅是第五位。第一名的《一闪一闪亮星星》票房高达6.08亿元。

不得不感叹，冯小刚过时了，葛优和舒淇的号召力已经大不如前。

年龄稍大的观众，都会记得：2008年的《非诚勿扰1》和2010年的《非诚勿扰2》是何等的火爆，秦奋（葛优饰演）和梁笑笑（舒淇饰演）的结局令观众牵肠挂肚。

16年过去了。

66岁的葛优已经演不动爱情故事，保养得不错的舒淇，也不再是银幕上的宠儿。

大导演冯小刚与年轻人的距离越来越远。在《非诚勿扰2》里面大谈哲学人生，就露出了不好的苗头。

《非诚勿扰3》里，添加了机器人等科幻元素，依然无法扭转整部片子的颓势。纵观《非诚勿扰3》，既不是娱乐性的贺岁片，也不是爱情片，更不是科幻片。三不像的电影，既不讨好年轻人，也不讨好中老年人，定位非常尴尬。

换个角度看，不是冯小刚不努力，也不是葛优、舒淇不努力，只是时代改变了。

80年代、90年代风靡一时的金庸武侠小说，读者人数也在下降。这就是时代的变迁。

《非诚勿扰3》这部电影，并非一无是处。

从商业操作上看，整部电影植入了很多广告，隐性收入很多。

或许，电影还未上映，投资已经全部收回了。

在商业运营上，《非诚勿扰3》是否成功，只有投资方自己知道了。

有一点可以肯定的是：《非诚勿扰》电影系列结束了，不会再有下一部。

从来只有新人笑，有谁听到旧人哭。