腾讯的广告业务危机

赵卓文（广州市同创卓越房地产投资顾问有限公司 总经理）

疫情对经济的影响如何？

看看腾讯广告业务的大幅下滑就知道了。

近日，腾讯发布了2022年度第一季度财报。

财报显示，该公司第一季度营收1355亿元，同比持平；净利润234亿元，同比下滑51%。

令人关注的是，腾讯控股2022年第一季度网络广告业务收入同比下降18%至人民币180亿元；社交及其他广告收入下降15%至人民币157亿元；媒体广告收入下降30%至人民币23亿元。

1、营收基本稳定，但成本增加（例如，腾讯2022年第一季成本同比增长8%）报表上的利润大幅下滑，成为了互联网“大厂”的常态。阿里巴巴，京东、百度等等，无一例外。

2、关于广告业务的大幅下滑，腾讯在财报中的解释是:广告市场持续低迷，快速消费品、电子商务及旅游等行业的广告主大幅缩减广告支出。

疫情对经济的影响非常巨大。这种情况还在延续。

3、关于腾讯媒体广告的业务收缩。

2022年一季度，腾讯媒体广告收入23亿元，同比大幅下降30%，环比下降27%。公告称，这反映了腾讯新闻及腾讯视频等媒体广告的收入下滑，但部分下滑被2022年北京冬季奥运会的广告收入所抵消。

这意味着，如果没有北京冬奥，腾讯媒体广告的下滑幅度还会更大。

看完腾讯的财报，三个问题令人深思：

——疫情的影响远未结束。

任何的企业，在新变局下，都难言轻松。需要有战战兢兢，如履薄冰的心态。

——2022年已经不是增量时代，做好存量，巩固基本盘，开源节流才是生存之道。

022年，已经没有什么企业在报表上强调利润增长了。

——“变”时代，“不变”就会被淘汰。

强如BAT中的腾讯，腾讯新闻及腾讯视频等媒体广告的收入大幅下滑，除了市场因素外，竞争对手的崛起也不容忽视。

这个时代，谁都不能原地不动。