有消息称，访日中国游客在家电及日用品消费方面有所降温，而在这背后则是跨境电商的崛起。数据显示，2016年，日本面向中国的跨境电商规模大约1.16万亿日元左右，远超美国、韩国。整体来看，跨境电商的快速发展折射出国内消费水平的不断提升，特别是在传统家电趋于饱和的现阶段，高端化、高品质、高技术含量的家电正成为家电企业盈利的新增长点。这也给国内家电企业提了个醒，如何提升品牌的溢价空间仍是一个挑战，这一方面需要建立在技术创新、品质提升的大前提下，同时也要在营销层面有针对性地重塑品牌形象，从而完成由低到高、由量到质的真正突破。