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数据显示，今年三季度彩电市场零售量同比增长8.9%，但零售额却同比下降5.9%。量增额降是彩电行业特有的怪圈，背后是以价换量的无奈。价格底线一再下探，消费者买电视便宜，刺激了购买欲望，销量上升。但厂商销售额却由于利润被严重压缩反而降低，陷入恶性循环。这样的情况随着上游面板价格上涨，将给彩电厂商带来更大的压力。现在已经有互联网品牌坐不住了开始涨价。在国家供给侧改革战略下，未来彩电行业市场导向、改革创新、标准引领的节奏不会改变，最终会倒逼企业从产品制造端变革、用户价值变现出发，提高自身竞争力和盈利能力。