​

相对于彩电、空调等家电不断蹦出的技术新名词，2016年冰箱市场稳定聚焦在四大关键词上，即十字门、变频、风冷、智能。总体来看，冰箱行业不像彩电行业那样技术更迭迅速，同时也没有空调行业“靠天吃饭”的条件。特别是经过了几年前各路激励政策的刺激，目前中国冰箱市场销售规模基本饱和。在市场总量不变、人口没有膨胀的前提下，冰箱市场未来只能将重心转移到“换新”和“新家庭”两方面上。不难看出，冰箱市场出现结构性升级的趋势已经形成，传统直冷两门、三门冰箱的市场份额将逐渐被边缘化，取而代之的是十字多门、变频、风冷以及智能冰箱的兴起。不过需要指出的是，冰箱行业转型升级的一大难点就在于如何将“产品力升级”转化为“消费理念升级”。举个例子，美的空调很长一段时间都在宣传“一晚1度电”，其实就是将变频、智能等技术转化为“量化”的功能利益点；比如松下双离子净化空调，所承载的是除PM2.5、除菌、除甲醛这些净化功能。相比之下，十字多门、变频、风冷、智能等概念对于消费者是比较抽象的，如何使产品力升级与消费理念升级“重叠”在一起，是需要冰箱企业思考的问题。