和空调、洗衣机等白电产品一样，我国的冰箱产业在经济新常态下，也正面临着严峻的考验，除了市场销量连续遭遇“滑铁卢”外，行业平均价也均出现持续下行的态势，而这种趋势甚至蔓延到了高端冰箱领域。据国家信息中心数据显示，2016年1-4月国内冰箱整体平均价格较2015年同期下降4%，其中，两门冰箱均价下降了4.9%，对开门冰箱均价下降了16.9%，三门冰箱均价下降了5.4%，四门及以上冰箱均价下降了11.4%。我认为，冰箱均价的下滑，不仅与企业技术升级以及成本控制有关，也反映出行业竞争激烈的现状，在市场增长乏力的背景下，中外品牌纷纷通过以价换量的方式抢占市场份额，致使行业均价下调。当然，倘若价格战在今年继续下去，由此引发的品牌结构调整势在必行，大品牌尚能凭借规模优势、品牌优势、技术优势获得生存空间，但伴随价格竞争加剧，中小企业和外资品牌难免面临进入被淘汰的风险。