近年来，互联网电视企业主要通过不断拉低彩电售价，与传统彩电企业展开价格战，争夺市场。2016年3-4月，正值彩电新品上市集中发布期，以乐视、小米为代表的互联网电视品牌，不断刷出彩电价格新低。互联网电视企业认为，“电视看的是内容而不是硬件，硬件赔本很正常，靠的本来就不是硬件赚钱。”但是，电视并不是简单的拼凑，电视硬件的优劣将直接影响到观看效果。在互联网企业死拼价格的同时，传统彩电企业已经开始采用“硬件 服务”的模式进行积极应对，如长虹推出的UMAX影院系统，针对今年行业大热的HDR技术，同时根据用户家庭观影的需求，从画质、声音、内容等多方面入手，未来，这或许将成为传统彩电企业与服务类企业实现差异化竞争的主要“卖点”。