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互联网子品牌
(2015-05-26 16:19:35)
标签：
杂谈 |
互联网子品牌这个词现在很流行，也很时尚，像格兰仕推出“UU”、美的推出易酷客、长虹推出QiCH，等等。面对乐视、小米等互联网企业的崛起，还有京东、苏宁易购等电商的杀出，家电企业打造子品牌也算是一种反击之举。客观来说，家电企业推出的子品牌，区别于原有品牌，更具有互联网精神，也更助于对年轻消费群体的争夺战。然而，建立子品牌也存在一定风险，如果只做表面功夫，学来点皮毛，就一味标榜自己的互联网“血统”，到头来恐怕只能赔钱赚吆喝。长虹QiCH两年时间陆续推出电视、空调、冰箱一系列产品，尚且处于市场导入阶段，有的品牌几个月就造出无数个互联网“爆款”，更有甚者把线下产品拿来换个型号、变个外观，就成为互联网“新品”。要知道，传统家电企业的互联网化绝非一日之寒，如果只是作为炒作、营销的噱头，那么不免沦为另一种没有实力的价格战。
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