有消息称，一直尝试“去电器化”、2014上半年财报成绩喜人的国美，将涉水黄金领域，开启旗下超大黄金珠宝MALL——多边金都实体门店。尽管，家电依然是国美主业和生存基础，但面对如今家电行业白热化的竞争局面和线上线下销售渠道的极速变革，国美如很多家电企业一样选择了时下很热的“跨界战略”。业内人士认为，已先后涉足地产、家电制造、医药、体育等产业的国美，进军黄金产业并非转型，而是在以家庭消费为核心零售目标的情况下，对旗下产品板块的延伸。

不过，国美即将在黄金市场实施的价格战役和线上销售策略，对高度标准化的家电产品奏效，但对非标准化的黄金饰品是否能够达到预想效果还有待观望。一方面，黄金饰品在国内消费市场更讲求品牌、设计、艺术附加值，国美在上述领域存在短板，短时间内很难超越老牌黄金商的品牌影响力。另一方面，具有个性化标签的黄金，在网上售卖还需要长时间的培育，O2O在家电市场还未全面普及，该模式对需要精挑细选的黄金饰品而言更像是“伪命题”。加上家电主业的竞争惨烈、难以赚钱的现状，国美不惜血本、“以亏损换规模”的商业模式存在较大风险。