2013年，国内彩电市场再次燃起战火，传统彩电厂商与互联网企业对互联网电视话语权展开争夺战，彩电厂商正面临着互联网企业咄咄逼人的攻势，从乐视的“超级电视”到小米电视，互联网企业跨界来袭，凭借超低的价格进军彩电市场，让如今的彩电市场似乎有些“凌乱”起来。

三网融合趋势明显　彩电加速转型迎来新的契机

智能电视兴起之时，业内外各界都对智能电视前景非常看好，随后IT领域巨头联想跨界试水智能电视领域，正式进军彩电市场。而作为互联网电视，其实早在2009年，便已初见端倪，电视依靠互联网的发展，在短短的几年之间发生的翻天覆地的变化，并逐渐改变了传统电视的产业形态，近几年来，电视与互联网就想一对好兄弟形影不离，而今年互联网企业的跨界参与，让原本死气沉沉的电视行业又活跃了起来。随着三网融合趋势的进一步明显，互联网与电视的结合让传统彩电整机制造企业从单纯的制造商向内容服务商转型，从而加快了制造商软件技术服务和网络运营商之间融合的步伐。随着电视未来发展将与内容技术支持息息相关，而原本有着得天独厚优势的互联网企业迎来新的契机，纷纷投入到彩电领域这片全新的土地上。

互联网企业跨界试水　国内彩电厂商积极应对

2013年下半年，乐视发布超级电视之后，以低价进军彩电市场，这对彩电市场的冲击不小，随后，著名IT厂商联想以同等价位跟进，推出了电视产品。此后不久，视频厂商爱奇艺也宣布与TCL联合推出互联网电视，与联想、乐视不同的是，爱奇艺并不主导硬件制造。除此之外，阿里巴巴则联合华数传媒推出阿里盒子，并以“阿里智能TV生态系统”磨刀霍霍。上个月，一直在手机领域效仿苹果饥饿营销的小米，也推出了小米电视，而就在前不久，剧可靠消息称，某视频门户网站将在明年推出自己的智能电视，可见互联网企业的攻势，如雨后春笋般扑面而来。

互联网企业连续地推出电视产品，试图抢占彩电市场，争夺用户，建立起自己的生态系统，然而在互联网企业打着家庭互联网的概念频频出击，彩电厂商并没有坐以待毙，积极做出应对，彩电厂商认为，从传统家电企业的技术延伸来看，家庭互联网的内涵已经被广义化，其还将包含更多终端，特别是异终端协同——智能电视、智能冰箱、智能空调等的协同。这需要以人为中心连接，并不只是互联网企业所倡导的打通多终端屏幕那么简单。而且，目前很多互联网公司推出的电视APP商店下载量都不高。很多互联网公司只是将智能手机生态迁移到电视上，而不能了解家庭市场真正的互联网需求。在互联网企业不停的跨界搅局下，彩电厂商已走上打通“家电互联网”的道路。据了解，目前，创维、海信已经推出了智能电视操作系统“天赐”、“海安”，作为他们在智能电视上的自主产品。而海尔则已将物联网、云网络、智能互联等技术成功应用于传统家电类产品上。此外，长虹推出搭载自主研发操作系统和语音浏览器的多个智能终端产品，包括彩电、冰箱、空调等。

全产业链协同合作　共促产业健康发展

互联网电视是客厅娱乐终端的核心，但才刚刚起步，产品还不够成熟。在互联网企业和硬件厂商进入智能电视争相比拼的同时，并不是都选择与传统的家电厂商进行合作，还是有一部分企业选择独立进行产品开发。然而，互联网电视已从一个简单的硬件制造转变成了生态系统的建设竞争，在这个领域，单纯靠硬件公司或单纯靠互联网公司都无法完成，必须有企业能合作打通整个产业链才能驱动整个产业的发展。笔者指出，不管是互联网企业，还是传统彩电厂商，必须在内容服务和硬件制造两个领域都具有一定的实力，单枪匹马很难推动全产业链上下的全面发展，必须通过产业链上下的各方合作，取长补短，满足用户真正需求，才能促进产业健康、迅速发展。