2013年伊始彩电新品相继推出，中外主流彩电企业TCL、创维、康佳、长虹以及LG、三星将发力点定为4K超高清电视，这也是继3D电视、智能电视后的又一次突破性热潮。2013年我国平板电视市场也因4K超高清电视的出现形成了新的竞争模式。据中国电子商会消费电子产品调查办公室调研数据显示，2013年我国平板电视销量将达4500万台，主要由3D电视、智能电视以及4K超高清电视为三大产品类型构成，在彩电制造企业激烈竞争的同时，消费者也将在享受大屏超清晰画质的同时体验3D带来的震撼智能应用带来的精彩。

彩电音画本质回归  大屏超高清再掀热潮

随着3D、智能技术的出现，电视与消费者间的活动性逐渐增强，电视产品家庭娱乐核心地位渐渐回归，作为家庭成员唯一能够共享的产品，屏幕尺寸大型化越来越受消费者青睐。消费者选购电视时主要趋于46英寸以上电视，然而大尺寸热潮的掀起带来的是消费者对画质的关注，音画本质的回归成为彩电制造企业2013年的发展重点。2013年初，中外主流彩电企业集中发力超高清电视，纷纷推出大尺寸超高清电视，其中TCL、创维、康佳、LG等先后突出84寸4K超高清电视，竭力抢占新型显示技术市场话语权。

超高清智能趋势逐步形成  体验感受提升战略需坚持

近两年智能电视成为彩电市场的角逐焦点，系统、应用等关键词遍布消费市场，智能电视新品频频推出，语音控制、体感游戏等功能颠覆了消费者对电视的传统认知，在消费者眼里电视不在只是用来看，还可以用来玩。智能电视也因为其强大的功能，多样的应用吸引了消费者的关注，“无智能不电视”愿景也因此产生，电视智能化趋势逐渐凸显，但画质与音效作为电视的本质功能，消费者对其关注度一直很高，需求推动发展，未来在彩电企业的共同努力下，超高强智能趋势将逐步形成。

无论是显示技术的提升还是智能技术的提升，核心问题都是围绕消费者的体验感受展开。自电视出现以来，画质问题一直作为产品制造企业的研究对象，显示技术也由高清、全高清到超高清过渡，消费者对电视显示技术满意度逐步提升。除了电视本质问题，智能电视的出现颠覆了消费者对电视的认知，电视在看的基础上增添了玩的乐趣，但目前智能电视技术还不够成熟，部分消费者在使用智能电视过程中还存在问题，操作不够便捷成为主要问题。所以在今后消费者对画质逐渐满足的同时，提升智能体验感受，电视更加智能，操作更加便捷将有利于推动彩电市场的发展。

4K超高清尚处起步阶段  产业需“抱团”促发展

2012年我国平板电视消费市场特征呈现为3D、智能、大屏，对于这三个特征我们可以总结出3D震撼的画面效果以及智能电视游戏、人机交互催生了消费者对大屏的需求，然而随着电视屏幕的增大，画面效果难免会有损耗，作为电视的两大本质要素画质和音质，彩电制造商便很快推出4K超高清显示技术，这样一来弥补了画面损耗，使大尺寸电视画面更加细腻、清晰，迎合了消费市场需求。目前4K超高清电视仍处于起步阶段，但消费者关注度较高，现阶段企业将消费目标定位高端消费群体，未来将以高端影响拉动消费。

在新的技术形成之时，靠单一企业推动很难，只有多数企业一起发力，抱团发展才能让一个新概念、新技术深入消费者，搅热整个消费市场。但整体来看，4K超高清电视高昂的价格超出了普通消费者的接受范围，同时4K超高清技术行业标准以及4K超高清片源问题将影响产品的推广，如何突破瓶颈要靠整个产业以及相关政府部门的共同努力，将消费者质疑的问题一一解决才能为以后推广夯实基础。

笔者表示：目前中国彩电市场不再单纯的是硬件或软件技术的发展，显示技术与智能技术共赢才能在竞争市场站稳脚步，4K超高清尚处于起步阶段，五一前期正式企业备战宣传的好时机，五一小长假将正式启动4K超高清电视的推广。