家电市场挥别政策扶持，家电企业已进入持久期

2009年在国务院领导的亲自推动下，相关部门共同研究推出了多项刺激家电消费、拉动内需的扶持性政策。以“以旧换新”为例，自推行之日起，在北京、天津、长沙等省市开始试点。2010年6月，实施范围扩大至23个省及新疆生产建设兵团。2011年4月，实施范围扩大至全国。 12月31日，“以旧换新”按期结束，家电业“只愁不够卖”的好日子不再。

以旧换新行业拉动效果明显

    刚刚结束的“以旧换新”政策，是的一项利国利民利企的好政策。党中央和国务院在全面实施家电下乡的同时，2009年5月份，出台了以旧换新的政策，对家电以旧换新，通过财政补贴这个政策工具促进消费。这项政策和家电下乡一起构成了扩大家电消费的政策体系，是宏观调控的一项重要措施，有效的发挥财政倍数效益，扩大消费需求。商务部数据显示，截至去年11月底，全国家电以旧换新共销售五大类新家电8130万台，拉动直接消费超过3000亿元，有效引导了城镇居民消费能力的释放。据统计，2009年至2011年，中央财政累计向各地预拨家电以旧换新补贴资金约300亿元。据家电及有关资源利用协会估算，服务于家电以旧换新的从业人员达40多万人，其中约70％以上是农民工和城市下岗人员，有效扩大了就业。截至政策结束，全国家电以旧换新政策拉动家电产品消费2075亿元，销售新家电5571.3万台，回收旧家电5760.9万台。家电以旧换新五大类品种中，销售电视机1862.4万台，空调1408.2万台，电脑847.3万台，冰箱755.2万台，洗衣机698.2万台。

等待新政策出台，众家各有立场

进入2012年外界纷纷猜测商务部是否会继续出台新的一系列家电刺激消费政策，归结来看，持支持观点的大概有政府相关部门的人员。他们希望通过政策刺激进一步拉动国内消费，特别是在政策的引导下，使我国经济发展加大对内需的依赖度，真正使我国的经济结构与增长趋于合理与可控；另一类是家电流通渠道商。刺激政策出台不仅促使消费需求增加，减轻了他们销售的压力，有利于他们进行市场营销而增加收入。他们是刺激政策的最直接受益者，不用去考虑政策的负面效应；还有就是面临被淘汰的家电企业或少数投机者。他们希望通过政策挽回败局或者是捞取油水。而持有不该继续出台刺激政策观点的，包括：在家电行业已经具备规模的主流企业和研究家电行业的学者。在上一轮家电刺激政策实施过程中，刺激政策对主流家电企业的销售虽然具有拉动作用。但是，在实施政策过程中一些已经或者濒临被淘汰的品牌，依托政府的补贴政策获得了起死回生，既蚕食了家电市场也加剧了行业洗牌的难度；而家电专家们从行业发展的角度也认为，家电市场是一个市场竞争比较充分的行业，补贴政策确实具有干预市场自然发展的作用，使得那些被淘汰企业沉渣泛起，不利于整个家电行业的转型升级。

政策阶段转变，家业迎来洗牌期

    家电市场从上世纪80年代中期开始，经历了产量竞争阶段、质量竞争阶段、营销竞争阶段和管理竞争阶段，现在开始进入核心竞争力的战略阶段。家电企业已经很难再凭借价格战、渠道战等单一战术来取胜，而是要通过核心竞争力取胜，通过有效的综合战略取胜。重点在以技术创新、市场创新、理念创新为代表的企业核心竞争力塑造上，这是企业在大浪淘沙中获得生存机会，甚至跻身前列的有效手段。新一轮轮市场淘汰和兼并重组之后，家电行业生产集中度将大幅提高，并进入寡头垄断和品牌对垒阶段。小品牌必须在战役中智破格局，才能求得生存，而大品牌不仅要打好攻坚战，更要以核心竞争力和综合战略制胜，才能占据家电新格局中的有利地位。

笔者认为：国家出台一系列刺激性家电政策，旨在拉动和刺激行业的消费，由于资金由国家支付，政策结束也意味着家电企业和消费者都会有一个适应的过程，或者说是阵痛期。从长远来看，企业必须摆脱对宏观调控的依赖，增强核心竞争力，提高产品品质和科技含量，避免同质化产品，培养消费需求。