中国电子信息产品消费市场发展简析

信息技术是当今世界经济社会发展的重要驱动力。过去20年，我国电子信息产业实现了持续快速发展，成为国民经济的战略性、基础性和先导性支柱产业，对于促进社会就业、拉动经济增长、调整产业结构、转变发展方式具有重要作用。2008年，我国电子信息产业实现销售收入6.3万亿元，工业增加值1.5万亿元，占GDP比重约5%。

我国已成为全球最大的电子信息产品制造基地，但核心技术受制于人、自主创新能力较弱、产业结构不合理等深层次问题仍很突出，产业发展正处在从速度规模型向创新效益型转变的关键时期。特别是2008年下半年以来，受国际金融危机影响，我国电子信息产业收入增速大幅回落，出口形势急转直下，投资增速放缓，企业经营面临较大困难。未来3年，我国电子信息产业持续稳定发展面临严峻挑战。加快电子信息产业的调整和振兴，是国家应对国际金融危机，保持经济平稳增长，加快发展方式转变的一项紧迫任务。深入贯彻落实党中央、国务院的战略部署，保持电子信息产业的平稳快速发展，制订并实施《规划》具有重要的战略意义。

针对电子信息产品消费市场发展情况的研究，得出了以下结论：

一、电子信息产品总体及主要产品发展情况总体概述

2009年，我国电子信息产业总体处于低位调整阶段，尽管近几个月产业连续出现一些回暖迹象，但部分行业和领域存在升降交替现象，产业整体回升的步伐放缓，仍需密切跟踪并采取积极措施。生产保持回升势头。

1-8月，规模以上电子信息制造业工业增加值同比增长1.3%，增速比1-7月提高0.5个百分点。8月，工业增加值同比增长4.8%，比6、7月份分别下降1.2和0.5百分点，比同期全国工业低7.5个百分点。8月，销售产值同比增长1.2%，增幅比7月下降2.4个百分点。

图1 ：2009年1-8月规模以上电子信息制造业与全国工业增加值月度增速对比

（数据来源：工业和信息化部）

电子信息产品定义，包括电子雷达产品、电子通信产品、广播电视产品、计算机产品、家用电子产品、电子测量仪器产品、电子专用产品、电子元器件产品、电子应用产品、电子材料产品以及软件产品。而电子信息产品主要面对消费者的产品又属于消费类电子产品，我针对其中主要的四类产品包括台式电脑、笔记本电脑、数码相机及投影机进行了市场份额的分析，如下图，

图2：2008年各类产品的市场份额

                                            （数据来源：国家统计局）

电脑仍为主要的电子信息产品占据相当大的市场份额。如图，2008年电脑14359万台；其中笔记本电脑10734万台；数码相机8124.5万台，投影机61万台，2008年正值金融危机风暴来临，整体产品销售除投影机增长超过10%外，其他几类产品无明显增长

图3：2008年几类消费电子产品销量统计。（单位：万台）

图4：2007年几类消费电子产品销量统计。（单位：万台）

二、电子信息产品市场保有量不高，市场潜力巨大

电子信息产业消费市场发展迅速，从三大类消费电子产品的市场保有量水平上便清晰可见，根据国家统计局数据显示：在城镇居民中电脑（笔记本电脑）自2005年至2009年一季度每百户拥有量从41.5台增至62.5万台，增长了50%。数码相机每百户拥有量从23.5万台增至40.6万台，增长了接近100%，投影机方面，随着消费者对娱乐要求的提升，家用投影机日益兴起，因此每百户保有量从4.3台增至7.5台，增长了70%。

预计未来国内电子信息产品市场仍有很大的提升空间，均有很大的市场潜力可挖。

表1：城镇居民每百户家庭拥有量情况。（单位：台）

数据来源：国家统计局

三、电子信息产品技术发展催生产品种类细分

电子信息产品已经经过了初步的产品发展阶段，从产品种类来看已进入细分阶段，随着产品技术水平的提升和消费者对产品的要求的细化，制造企业也根据要求对产品进行了策略上的推陈出新和调整，电脑方面，笔记本电脑受价格因素影响比重大幅上升，占到总体的83%，预计未来销量将继续增长；数码相机方面，入门单反得到消费者的青睐，带动了整个单反机的销售，三年间，市场份额由5%增至22%；投影机市场中家用投影机逐步得到开发，虽然其增长速度每年近乎翻倍，但是由于其需求基数太小，在短期内还不足以形成大规模的需求量，但是随着人们生活水平的大幅提高，家用市场的潜力不可小视，国内外投影机制造商也十分看好家用市场的未来。

图5：2008年各类细分产品市场份额情况

四、电子信息产品销售渠道存在明显差异

对于电子信息产品来说，渠道的差异性比较明显， IT渠道仍然为多数产品的主要销售渠道。对于电脑产品而言。全 方位、 多 渠 道 的 扁 平 型 渠 道 模 式 正 趋 于 成 熟。数码相机方面，专业单反与消费类数码相机的购买渠道存在一定差异，国美苏宁家电连锁卖场所占选择比例在两种类型的数码相机的渠道上均占较高比例，其中专业单反20.3%，消费类数码相机36.3%。投影机方面仍主要依靠IT连锁渠道，由于投影机产品的专业性较强，向家电连锁转移效果不会很好。

图6：电子信息产品渠道份额雷达图

五、电子信息产业终端产品外资品牌占据优势

品牌方面，外资品牌在三大类产品中优势仍然比较明显。电脑市场，虽然PC市场国产品牌已占到85%以上，但主要原因是外资品牌几乎全部撤离。而在新兴的笔记本电脑中外资品牌份额略超国产品牌。数码相机品牌比较集中，佳能、尼康、索尼等外资品牌占到90%以上，仅有爱国者一个国产数码相机品牌在积极拓展市场。投影机方面，日系品牌无论是整体市场的占有率，还是单个品牌的市场占有率较大优势如：索尼、爱普生、东芝、NEC、日立等。主要由于日系品牌在教育行业的出色表现，保障其稳定的市场份额。

图7：电子信息产品中外品牌市场份额

六、电子信息产品价格指数低于全国消费价格指数

2008年电子信息产品价格指数为85.2，降幅较上年增加了0.7个百分点，比全国CPI低19.6个百分点。电子信息产品价格下降平抑了物价上涨的趋势，使居民消费价格涨幅下降0.53个百分点。

图8：2005-2009年几大消费电子产品价格变化。（单位：元）

七、技术更新速度快  导致消费电子产品整体使用满意度水平不高

消费类电子产品技术更新周期缩短，加之品牌竞争激烈，新品推出的频率较高，一方面满足了更多消费者的需求，但另一方面产品可能出现的问题也高于其他耐用家电消费品。在我们对三大类消费电子产品拥有者的调查中发现，整体来看，消费者使用满意度平均水平有差距，尤其数码相机售后满意度最低，消费者评价只有77分。电脑与投影机满意度水平高于数码相机。

图9：2009年主要消费电子产品售后服务满意度。